Google再次更新了其内容指南，将更多明确责任置于使用生成式AI的发布者身上。新版指南指出，在发布AI生成内容之前，对其进行人工事实核查和审核至关重要，审核范围涵盖标题、元描述、结构化数据以及图片替代文本。同时，Google重申了其长期以来的规则，即反对那些几乎没有附加价值的大规模生成内容。
这一信息并不陌生：制作有用的内容，不要批量生产垃圾信息，不要指望自动化能掩盖低质量的工作。然而，对于有机流量遭受重创的营销人员而言，更棘手的问题在于：如果按照Google的要求去做，流量会回来吗？Google依然没有给出承诺。
多年来，Google一直在告诉发布者要创建有用、可信的内容。从Panda算法到E-A-T、E-E-A-T，再到“有用内容更新”、垃圾内容更新，直至如今针对生成式AI的更明确指南，相关表述不断演变。发布者也花费数年时间试图满足当时看似可见的各种信号：作者简介遍布全站，文章越写越长，FAQ数量激增，引用来源不断增加。内容团队追逐着结构、关键词、外链和格式的最佳组合，试图找到通过最新更新的最安全路径。有时奏效，有时无效。
随后AI来了，大量生产出乍看之下足够精致的内容。Google当前的指南直接针对这一现象。其垃圾内容政策明确指出，使用生成式AI创建大量没有附加价值的页面，可能违反其关于大规模内容滥用的规定。问题不在于AI本身，而在于当AI让“发布更多内容”成为世界上最容易做的事情时，会发生什么。
修复内容能否恢复流量？有可能，但Google不做任何承诺。更新指南指出，排名大幅下降的网站应全面评估网站并做出有意义的改进，而不是追求快速修复。Google还表示，这些更改可能需要时间才能生效，更重要的是，无法保证它们会在搜索结果中产生明显的改善。
最后这一点值得更多关注。营销人员已经经历过足够多的核心更新，深知“改进你的内容”和“你的流量将会恢复”是两种截然不同的表述。即使Google对某个页面重新评估并给予更有利的排名，该页面所处的搜索环境也已不同于当初为其带来旧有流量的环境。AI概览、论坛、视频以及其他结果格式占据了更多空间。一个页面可以变得更好，却不一定能拿回失去的点击量。
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