独立卖方广告公司Magnite（纳斯达克代码：MGNI）与LG Ad Solutions近日宣布，双方已续签为期三年的合作协议。根据协议，Magnite旗下的SpringServe将继续作为LG Ad Solutions的独家CTV视频广告服务器，Magnite则继续担任其在北美、亚太及欧洲、中东和非洲地区的首选程序化合作伙伴。
作为此次扩大合作的一部分，LG Ad Solutions将其主屏幕（Home Screen）广告库存通过Magnite的Seller Agent开放给智能体购买（agentic buying），此举建立在双方现有的程序化广告集成基础之上。独立广告代理商H/L成为首个使用Magnite智能体购买能力激活LG主屏幕库存的买方，其代表北加州丰田经销商协会投放了相关广告活动。该广告活动配合秋季橄榄球赛季推出，通过单一路径完成从媒体策划到执行的全流程，省去了启动高影响力流媒体广告活动通常所需的人工操作步骤。
H/L副总裁Jeremy Cobb表示，作为首家通过Magnite和LG Ad Solutions激活主屏幕智能体广告的代理商，公司能够更快行动、减少技术摩擦，并在家庭中最大的屏幕上建立真实的受众连接。客户通过与管理其他资源相同的技术栈直接获取优质主屏幕广告库存，流程更简单、更快速，且以效果为导向。
Magnite收入部门集团高级副总裁Mike Laband表示，与LG Ad Solutions扩大合作关系反映了双方以市场速度进行创新的共同意愿。通过将智能体技术部署到LG主屏幕广告库存中，公司正以自动化、高精度的工作流程取代人工执行。结合LG Ad Solutions对ClearLine的扩大使用，双方正在为买方创造更简单、更自动化的方式来获取和激活LG的广告库存。
LG Ad Solutions全球运营执行副总裁Kelly McMahon表示，主屏幕是流媒体体验的起点，也是发现内容可以影响观众下一步选择的地方。扩大与Magnite的合作关系，使广告主能够通过新的、更自动化的工作方式更轻松地购买主屏幕广告。随着购买方式的演变，公司希望让广告主更容易利用主屏幕所能提供的一切。
此次扩大合作还通过Magnite的SpringServe和ClearLine平台，加强了LG Ad Solutions广告投放与程序化购买基础设施之间的连接。将这些能力整合在一起，为LG Ad Solutions的优质CTV广告库存与广告主之间建立了更直接、更高效的路径。LG Ad Solutions也是Magnite Ge（注：原文此处截断）的早期采用者。
从行业角度看，智能体购买正在成为程序化广告领域的重要演进方向。通过自动化工作流程替代传统人工操作，广告主能够以更低的技术门槛和更快的速度触达优质CTV库存。LG Ad Solutions将主屏幕这一高价值广告位开放给智能体购买，或将为其他智能电视厂商和流媒体平台提供参考路径，推动CTV广告交易向更自动化、更高效的方向发展。
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