OpenAI宣布，自10月30日起，平台将自动对现有广告素材应用其称为“创意增强”（creative enhancements）的优化功能。该功能默认开启，广告主若不希望素材被自动调整，需主动选择退出。
根据披露的信息，此次更新针对的是已经在平台上投放的广告内容，系统将在原有素材基础上自动进行创意层面的调整与优化。OpenAI未在素材中说明“创意增强”的具体技术实现方式，也未披露该功能所依赖的模型或优化维度。对于广告主而言，默认开启、需手动退出的机制意味着，若未及时操作，现有广告素材将在未逐一确认的情况下被系统修改。
这一做法在广告行业并不陌生。主流广告平台长期提供自动化创意工具，通过算法对标题、图片、版式等元素进行组合与调整，以提升投放效果，但多数平台将此类功能设为可选或需广告主授权开启。OpenAI此次采用默认启用的策略，在广告主对素材控制权的敏感度较高的背景下，可能引发关于透明度和素材审核流程的讨论。
与此同时，据AdExchanger报道，新闻业务方面也在推进商业化合作，相关方将与体育博彩平台建立赞助合作。该动向表明，在广告产品持续迭代之外，新闻类内容方正在拓展新的收入来源，博彩类赞助成为其商业化路径之一。
对广告主而言，10月30日之前需完成对现有素材的核查，并决定是否保留自动优化权限。对平台侧而言，自动化创意工具在提升投放效率的同时，如何在默认设置与广告主控制权之间取得平衡，将成为其广告业务规模化过程中需要持续回应的问题。
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