OpenAI当地时间周一宣布，其广告业务的年化收入运行率已达到10亿美元（约合67.36亿元人民币）。该公司将这一里程碑视为其“多元化商业模式”取得成效的证明。这家人工智能公司正在为预计规模庞大的首次公开募股（IPO）做准备，同时也面临着向投资者证明其8520亿美元（约合5.74万亿元人民币）估值合理性的压力。
OpenAI表示，旗下广告业务发展至今约200天，是在企业服务、消费者订阅以及按使用量计费的应用程序接口（API）等现有收入来源基础上的又一增长引擎。年化收入运行率是将企业短期已确认收入按当前速度外推至全年的估算指标，这一数据通常被科技公司用于衡量尚处于早期阶段的业务增长态势。
OpenAI于今年2月开始在美国测试ChatGPT内的广告功能。这一决定此前备受期待，但同时也引发了不小争议。数字广告长期以来一直是谷歌和Meta等大型科技公司的重要收入来源。不过，OpenAI进军广告业务的举动也遭到了主要竞争对手Anthropic的嘲讽，后者甚至将OpenAI推进广告业务作为其首个超级碗广告宣传活动的重点。
目前，ChatGPT Ads已经在40多个国家和地区推出。OpenAI周一表示，将在印度、欧洲、中东和北非进一步推出广告自助服务功能。ChatGPT中的广告主要面向OpenAI Go订阅用户和免费版用户展示，而这两类用户构成了ChatGPT每周10亿活跃用户中的绝大多数。OpenAI此前表示，广告内容会被明确标注，并与ChatGPT的正常回答相互独立，不会影响AI给出的答案，同时广告主也无法访问用户的私人聊天内容。
OpenAI表示：“我们的下一阶段增长将把ChatGPT Ads推向更多市场，并推出更多广告形式、营销目标、购买方式和效果衡量能力。我们还将探索新的方式，让企业能够以更加原生的形式在ChatGPT中与消费者互动。”
从商业模式演进的视角看，OpenAI的收入结构正在从单一的模型API调用和订阅服务，向更多元化的方向扩展。广告业务的快速起量，反映出其在拥有规模用户基础后开始探索流量变现路径。ChatGPT每周10亿活跃用户中，绝大多数为免费用户和Go订阅用户，这一庞大的用户池为广告投放提供了基础。广告主可以借此触达此前难以通过传统搜索或社交渠道覆盖的AI原生交互场景。
不过，广告业务与AI对话产品的融合仍面临产品体验与隐私边界的挑战。OpenAI强调广告内容与AI回答相互独立，广告主无法访问用户私人聊天内容，这一设计旨在缓解用户对AI输出被商业利益干扰的担忧。随着广告自助服务功能向更多国际市场开放，其广告库存的规模效应有望进一步显现，但如何在用户体验与商业化之间维持平衡，将是该公司在IPO前需要持续回答的问题。
对于OpenAI而言，10亿美元的年化广告收入运行率虽然在其整体营收盘子中占比仍有限，但其战略意义在于向资本市场展示多元化变现能力。在AI基础设施投入持续攀升的背景下，投资者对其盈利路径的关注度正在上升。广告业务的推进，加上企业服务与API收入的增长，共同构成了OpenAI在IPO进程中向外界讲述增长故事的重要素材。后续该公司能否将广告收入规模持续放大，并保持对话产品用户增长势头，将成为观察其商业模式可持续性的关键指标。
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