据AdExchanger报道，苹果正在推进一项范围更广的计划，拟在iOS系统中屏蔽数百家程序化数据公司。此前，苹果于两周前发布的iOS 27更新已悄然限制了一批程序化数据服务商在Safari浏览器中的数据收集与广告投放能力。
受影响的公司包括需求方广告平台The Trade Desk及其主导的Unified ID 2.0身份识别计划，以及数据协作平台LiveRamp、身份解决方案提供商ID5、数据管理平台Permutive和Audigent。上述公司在iOS 27更新后，已无法通过Safari收集用户数据或向用户投放广告。
此次调整是苹果持续收紧用户隐私保护策略的延续。近年来，苹果通过应用跟踪透明度（ATT）框架、智能跟踪预防（ITP）等功能，不断限制第三方在iOS生态内追踪用户行为的能力。程序化广告行业长期依赖跨应用、跨网站的用户标识符来实现精准投放，而苹果的一系列举措正在系统性地切断这些数据链路。
The Trade Desk的Unified ID 2.0是一项旨在替代第三方Cookie的行业倡议，试图通过加密电子邮件地址构建统一的用户身份标识。该方案在iOS生态中的可行性因苹果的最新限制而面临重大挑战。LiveRamp、ID5等公司同样以身份解析和受众数据服务为核心业务，苹果此举将直接影响其产品在iOS平台上的覆盖能力。
从行业影响来看，苹果的计划若全面落地，将进一步压缩程序化广告数据公司的生存空间。广告主和代理商可能需要重新评估其在iOS生态中的投放策略，转而探索不依赖个人标识符的上下文广告或聚合测量方案。对于以身份图谱和数据协作为主营业务的公司而言，苹果的政策走向已成为其产品路线图中不可忽视的变量。
目前苹果尚未就iOS 27中具体的技术实现方式及后续屏蔽范围作出公开说明。考虑到苹果通常在开发者文档和系统更新说明中低调披露此类变更，程序化广告行业需密切关注后续iOS版本的功能调整及其对数据流通路的影响。
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