2026年10月，微信生态内上线短剧小程序“绿泡泡”，主打“免费好剧，一点就看”，未推出独立App。该产品在首页设置“朋友在看”社交推荐位，激励政策的核心考核指标为人均播放时长而非播放量。这是腾讯在短剧赛道的最新尝试，此前已有十分剧场、火星短剧社等布局，但“绿泡泡”是社交属性最强的一次。
腾讯此时入局，背景是短剧行业格局已初步定型。红果短剧日活跃用户达1.68亿，超过四大长视频平台之和，用户人均单日使用时长为125分钟。野村证券研报数据显示，2026年8月，中国用户使用时长排名前50的应用中，字节系整体时长份额为41.8％，腾讯系为28.6％，差距从一年前的3.3个百分点扩大至13.2个百分点。红果短剧在全网应用中的时长份额从一年前的2.2％升至5.9％，同比增速182％。用户时长的分流压力，构成腾讯再度下场短剧的直接动因。
从战略路径看，腾讯并未选择复制红果的纯算法分发模式，而是延续视频号的思路，将短剧作为微信社交场景中的一种内容形态，把社交时长与内容消费衔接起来。这一打法降低了在算法效率上与字节正面竞争的必要性，但也意味着其增长上限与微信生态内的内容分发能力直接相关。行业层面，红果已进入商业化探索阶段，2026年4月设立独立部门“红果电商”并收紧分账，而“绿泡泡”仍处于早期投入期，二者在商业化节奏上存在时间差。
短剧对腾讯的更重要意义在于AI。视频生成模型的可用性难以通过实验室demo验证，需要海量、连续、高强度的真实生成需求，而短剧生产环节的AI渗透率已超过90％，为模型迭代提供了真实调用与纠错场景。腾讯混元视频生成模型的迭代同样依赖这一环节。商业化层面，绿泡泡短剧灰度测试期间，AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天小程序播放量突破数亿，峰值同时在线人数突破200万，双端人均观看时长超过30分钟，广告收入达数百万元。业务尚未正式上线，变现路径已初步跑通。
这一进展的背景是腾讯战略重心全面转向AI。2026年第二季度，腾讯资本开支达527.8亿元，同比增长176％，几乎全部投向AI算力与模型迭代。在WorkBuddy跑出之后，腾讯在AI落地方向上的投入力度明显加大，视频生成被视为需要产生爆款的重点领域之一。短剧由此成为混元视频模型落地与商业化的试验场，同时也是腾讯用AI重构内容生态的一个切入点。
目前来看，“绿泡泡”能否在红果已占据优势的短剧市场形成规模化的用户增量，尚缺乏足够数据支撑。其价值更可能体现在两个层面：一是以社交分发守住微信的用户时长基本盘，二是为视频生成模型提供持续的真实场景与收入来源。短剧业务本身的成败，将与腾讯AI视频能力的商业化进度相互绑定。
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