在11月4日举行的MarTech Conference上，来自Actable、Digital Mindshare、Loop Horizon和Natis Labs的专家将探讨可组合技术如何帮助营销人员在不替换整个营销技术栈的情况下加速创新。多年来，营销技术供应商一直承诺一站式平台能够满足几乎所有营销需求。但随着AI加速创新、客户期望不断演变，僵化且紧密集成的系统的局限性正变得越来越难以忽视。
可组合营销技术提供了一种替代路径。组织无需依赖单一供应商的生态系统，而是可以通过灵活、可互操作的服务连接专业应用、数据平台和AI能力。其吸引力在于更高的敏捷性、更快的创新速度以及更低的供应商锁定风险。但营销组织如何在拥抱可组合性的同时，避免增加不必要的复杂性或放弃现有技术投资，成为业界关注的核心问题。
这正是“Built to adapt: Why composable martech is becoming the new standard”专题讨论的焦点。该讨论将在2026年11月4日举行的免费线上MarTech Conference上进行。会议将探讨可组合性在实践中的含义、它如何改变营销技术的经济模型，以及组织在现代化其架构之前需要考虑哪些因素。
讨论小组将围绕多个问题展开：是什么让营销技术栈具备可组合性；可互操作的应用、共享数据和模块化服务如何协同工作以构建更具适应性的技术环境；在AI优先的世界中可组合性为何重要；组织如何在不等待主要平台供应商交付的情况下引入新的AI能力；更高的灵活性是否会带来更大的复杂性；最佳组合方案与集成套件在成本、治理和维护方面的权衡；以及营销人员如何在不推倒重来的前提下实现现代化，在保留现有技术投资的同时引入可组合能力。
与会者将了解如何评估可组合架构、连接数据与执行工具，并制定能够随业务需求变化而演进的技术战略。Actable联合创始人兼COO Craig Schinn将主持讨论，分享其在客户数据基础设施和营销技术架构方面的观点。参与讨论的嘉宾包括：Digital Mindshare LLC创始人兼独立营销技术顾问Gene De Libero，其专长涵盖营销技术战略、架构和组织转型；Loop Horizon战略、技术与数据负责人Kristina Kalpokaite，专注于将技术决策与营销战略和数据能力相连接；以及Natis Labs负责人兼技术战略顾问Yefim Natis。
随着AI能力成为营销技术选型的核心考量，可组合架构正在从技术理念转向企业实践。对于营销组织而言，如何在既有投资与新兴能力之间取得平衡，将直接影响其技术栈的长期适应性和创新效率。
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