广告技术平台Nexxen近日公布了一项为某全球大型零售商及其媒介代理公司Brainlabs执行的广告活动结果。该活动旨在今年夏季国际足球赛事来临前，在加拿大市场建立广泛的品牌认知。通过Nexxen TV Home Screen提供的独家原生联网电视（CTV）广告库存，活动共实现超过810万次曝光，触达超过51.6万名独立观众。
具体而言，该零售商在海信智能电视上投放了Home Screen Hero和Banner广告位，相关电视由V OS（原VIDAA）系统驱动。广告在赛事前期及赛事期间持续投放，在扩大受众覆盖的同时提升曝光频次。Nexxen表示，这一结果体现出开机广告在大型节点性事件前后帮助品牌建立高可见度存在的潜力。
Brainlabs程序化业务负责人Ben Kahan表示，Nexxen TV Home Screen对该公司及其客户而言均属新尝试，全球足球赛事是测试该形式的合适时机。他指出，广告触达的是观众尚未决定观看内容的那个瞬间，这种注意力与贴片广告完全不同，也为未来在大型节点性事件中继续保留该形式提供了依据。
Nexxen首席商务官Kenneth Suh表示，当观众打开电视时，开机屏幕是品牌抓住其注意力的第一个、也可能是最突出的机会。此次投放将客户品牌直接带入加拿大观众的客厅，在重大体育赛事期间提升了品牌可见度。
此次案例反映出联网电视广告正从传统的流媒体贴片向系统层开机库存延伸。对于广告主而言，开机广告位提供了赛事等大流量节点前的高频触达渠道；对于Nexxen而言，此类独家原生库存也成为其在程序化CTV市场中差异化竞争的资源。
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