全球全景相机市占率近七成的公司，决定去时代广场开店。影石联合创始人Max Richter透露，2026年计划在美、欧、日开设首批直营店。美国首店选纽约时代广场商圈，东京浅草寺店已试营业。国内已有近300家专卖店，为何还要去海外开直营店？答案很简单：产品卖爆了，品牌没跟上。
先看数据。2025年影石境外营收66.76亿元，占主营收入69.03％。美国是最大单一市场，贡献约8.6亿元，占比23％-24％；欧洲7.7亿元，日韩2.8亿元。线上营收占比45.47％，毛利率50.72％。但问题在于，海外1万家零售终端大多是经销渠道，货架上有产品，用户记不住品牌。往好听了说是渠道铺设能力强，往坏了说就是品牌认知和产品销量严重脱节。直营店就是补这块短板——让消费者知道影石是谁，而不只是买了个全景相机。
三个市场，三种逻辑。日本最顺，已有1500家量贩店，BCN数据显示影石在运动相机市场份额37.9％，大疆40.1％，两家中国品牌合计近八成。浅草寺店的核心任务从拉新转向品牌沉淀，借旅游客流测试转化。美国战略价值最高，但影石的品牌号召力还没到支撑核心商圈自然客流的地步，选时代广场本质是抢认知制高点。欧洲制度成本最高，慕尼黑有户外运动人群基础，但各国法规、雇佣规则、税务安排各不相同，复制速度不会快。
对比大疆，影石的节奏更紧。大疆2015年开首家旗舰店，到2024年才进纽约第五大道，历时8年渐进式扩张。影石2026年三市场同时推进，管理半径一下拉开。更关键的是，大疆开店是兑现品牌资产，影石是在积累品牌资产。大疆有哈苏协同，影石没有高端专业影像品牌背书。说白了，大疆是品牌认知建立后的自然延伸，影石是拿着产品力去补品牌课。
IDC数据显示，2025年全球广义运动相机市场同比增长72％，全景相机市场突破12.12亿美元，同比增长88％。市场在扩容，影石不缺钱不缺产品力，缺的是能被记住的品牌形象。但直营店能不能奏效，还得看它能不能让消费者从”买了个全景相机”变成”认准了影石”——毕竟产品可以卖到全球第一，品牌认知从来不是一蹴而就的事。就问你，一个靠线上起家的公司，突然去时代广场开店，是冲动还是清醒？时间会给出答案。
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