美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州于本周对亚马逊提起诉讼，指控这家电商巨头在未充分告知企业客户的情况下，秘密实施了一套广告附加费方案。诉讼文件显示，亚马逊通过算法调整广告定价，使企业客户在不知情的情况下支付更高费用，涉嫌违反联邦和州消费者保护法。
据起诉书披露，亚马逊内部运行着一套名为“项目蒙蒂”的定价机制，该系统会评估广告主的预算弹性，并据此自动提高广告报价，而企业客户对此并不知情。FTC认为，这一做法实质上构成一种隐蔽的加价行为，削弱了广告市场的透明度和公平竞争环境。亚马逊方面尚未对诉讼内容作出公开回应，但该公司此前曾多次否认类似指控。
这并非亚马逊首次因商业行为面临监管压力。近年来，FTC已先后就亚马逊的物流服务、云计算业务AWS的市场支配地位以及平台卖家政策发起多项调查。此次诉讼的焦点虽然集中在广告业务，但分析人士指出，其背后反映出监管机构对大型科技平台利用数据优势挤压企业客户的系统性担忧。
对于依赖亚马逊广告服务的中小企业而言，这一诉讼若成立，可能促使平台重新审视其定价策略和披露义务。根据诉讼请求，FTC要求法院对亚马逊处以民事罚款，并禁止其继续实施此类未经充分披露的收费机制。案件将在华盛顿西区联邦地区法院审理，后续进展尚待观察。
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