亚马逊广告正在推进其平台的智能体化进程。在旧金山举行的 unBoxed 广告行业活动上，亚马逊宣布对其广告技术栈进行重大升级，核心变化包括将需求方平台（DSP）转变为默认的智能体聊天机器人体验，并推出面向品牌推广和效果广告活动的全新 AI 优化工具。
此次升级意味着广告主在登录亚马逊广告控制台后，将直接进入一个由 AI 驱动的对话式界面，而非传统的仪表盘操作模式。该智能体能够理解广告主的自然语言指令，协助完成广告活动创建、预算分配、投放优化等任务。亚马逊方面表示，这一设计旨在降低广告投放的操作门槛，同时提升优化效率。
除了交互方式的改变，亚马逊还引入了新的品牌控制功能。广告主可以通过 AI 工具对品牌安全、投放位置和创意素材进行更精细的管理，确保广告内容与品牌调性一致。这些工具覆盖品牌推广和效果广告两类主要投放场景，试图在自动化与可控性之间取得平衡。
亚马逊广告此次调整反映了企业服务领域的一个显著趋势：AI 智能体正在从辅助工具演变为平台的核心交互层。将 DSP 默认切换为对话式体验，意味着亚马逊希望广告主以更自然的方式与系统交互，而非依赖复杂的菜单和报表。这一变化可能对广告技术行业的用户界面设计和操作流程产生示范效应。
目前，亚马逊尚未披露新功能的具体上线时间表和定价细节。对于依赖亚马逊广告平台的中小广告主而言，智能体体验能否真正简化操作、提升投放回报，仍有待实际使用验证。但可以确定的是，广告技术平台的竞争焦点正在从功能堆叠转向 AI 驱动的交互效率与自动化水平。
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