亚马逊广告正在推进智能体化改造。在周二于旧金山举行的unBoxed广告行业活动上，亚马逊宣布对其广告技术栈进行重大升级，其需求方平台（DSP）将默认转为智能体聊天机器人体验，同时推出面向品牌和效果广告活动的新AI优化工具。
此次调整的核心变化在于广告购买界面的交互方式。亚马逊广告控制台本身也进行了相应更新，以适配这一对话式操作逻辑。广告主将能够通过自然语言与系统交互，完成广告活动的创建、优化和调整，而非依赖传统的表单填写和手动参数设置。这一转变意味着亚马逊正在将AI智能体从辅助工具提升为广告平台的主要操作入口。
在品牌控制方面，亚马逊同时发布了新的AI工具，旨在帮助广告主在自动化投放过程中保持对品牌形象和投放策略的管控。这些工具覆盖品牌安全和效果优化两个维度，试图在提升自动化程度的同时，缓解广告主对AI决策透明度和品牌一致性的担忧。
亚马逊广告此次升级反映了企业服务领域的一个更广泛趋势：AI智能体正从独立产品形态向现有企业软件平台的核心交互层渗透。对于广告技术行业而言，将DSP默认交互方式转向聊天机器人，意味着平台方需要重新设计底层数据架构和权限体系，以支持智能体对广告库存、受众数据和预算分配的实时调用。
从行业影响来看，亚马逊的这一动作可能推动其他广告平台加速类似布局。Google Ads和Meta Ads此前已在AI辅助投放方面有所投入，但将DSP默认界面直接转为智能体对话体验尚属激进。对于广告主而言，操作门槛的降低可能吸引更多中小商家进入程序化广告领域，但同时也对平台在AI决策可解释性和品牌安全控制方面提出了更高要求。
亚马逊尚未披露新功能的具体上线时间和定价细节。考虑到亚马逊广告业务每季度贡献超过百亿美元收入，此次平台级交互变革的推进节奏和实际效果，将直接影响其在数字广告市场与Google、Meta的竞争格局。
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