数据协作平台Optable近日推出智能体交易市场（Agentic Marketplace），试图解决程序化广告长期存在的效率问题。该公司认为，智能体AI能够将程序化广告的速度和规模，与传统媒体采购的定制化和直接关系相结合，从而让更多广告预算真正流向优质媒体。
程序化广告虽然实现了媒体采购的规模化，但也带来了显著成本。标准化的曝光竞价往往掩盖了媒体方的独特价值，而复杂的供应链环节则消耗了近一半的广告支出。Optable方面表示，这种结构性损耗使得广告主的投入难以有效转化为媒体收入。
智能体交易市场的核心思路是借助AI代理完成媒体采购中的匹配与议价环节，在保留程序化效率的同时，恢复传统直采模式中的定制化能力。该市场旨在让广告主与媒体之间建立更直接的关系，减少中间环节对预算的稀释。
从行业角度看，程序化广告供应链的透明度与资金效率问题已讨论多年，多家广告技术公司尝试通过供应路径优化（SPO）等方式压缩中间成本。Optable此次将智能体AI引入交易环节，代表了一种新的技术路径，即用自动化代理替代部分人工与中间层职能。
目前该市场的具体合作媒体与广告主规模尚未披露。智能体交易市场能否实质提升媒体侧的收入回报，仍取决于AI代理在实际竞价环境中的决策质量以及行业对代理交易的接受程度。
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