LinkedIn宣布将其职业受众数据接入Google的广告购买平台Display & Video 360（DV360），广告主由此可以在联网电视（CTV）上以程序化方式投放定向广告，定向维度包括职位名称、公司信息等职业属性数据。
此次整合的核心在于将LinkedIn积累的B2B职业数据引入流媒体广告场景。此前，广告主若希望在CTV上触达特定职业人群，通常缺乏可靠的定向手段。通过DV360，广告主可以在程序化购买流程中直接调用LinkedIn的受众分层，将职位、雇主等职业信息作为定向条件应用于流媒体广告库存。
从行业背景看，CTV广告市场近年来持续增长，但B2B广告主在该渠道的投放比例相对有限，主要制约因素在于职业属性定向能力的缺失。LinkedIn数据接入后，B2B营销人员可以将原本用于桌面端和移动端的职业定向策略延伸至电视大屏场景，覆盖更多家庭观看环境下的专业人群。
对Google而言，此次合作丰富了DV360的第三方受众数据来源，增强了其在CTV程序化广告领域的竞争力。对LinkedIn来说，这是其受众数据变现渠道的进一步扩展，将职业图谱数据从自有平台延伸至外部广告生态。
目前双方未披露该整合的具体定价模式与分成安排。随着CTV广告库存竞争加剧，职业数据与程序化购买平台的结合或将成为B2B广告投放的新常态，后续其他数据平台与广告技术平台的类似合作值得关注。
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