美国各州正在以Meta的青少年保护和解协议为模板，推动对更多社交媒体平台施加类似的监管要求。上周，新墨西哥州陪审团裁定Facebook违反该州消费者保护法超过4300万次，这是Meta在青少年社交媒体成瘾问题上遭遇的又一重大法律挫折。此前一个月，Meta已就一项由48位州总检察长提起的诉讼达成180亿美元和解协议。
上周的两项进展进一步表明，Meta与各州总检察长达成的和解可能成为监管其他社交平台的范本。TikTok同意向阿拉巴马州支付至少1亿美元，并接受与Meta多项限制措施类似的青少年用户保护条款。数字媒体公司Brkthru数据与分析副总裁Kevin Repine对MarTech表示，Meta的和解协议给了各州此前不具备的东西——一个可以复制到其他平台的先例。他说，各州总检察长现在可以说“我们已经达成了这项和解，接下来可以把同样的要求带到YouTube、TikTok和其他公司”，这一趋势将会逐步推进。
这一前景的影响范围超出青少年安全本身。如果各州开始对Meta、TikTok乃至YouTube施加类似的产品限制，可能会改变面向青少年群体的广告库存规模、平台个性化推荐的能力，以及广告主触达年轻受众所需支付的费用。
Meta在8月宣布的180亿美元和解协议解决了48位州总检察长就儿童权益受损提起的诉讼，要求Facebook和Instagram做出直接影响年轻用户参与度的产品调整。具体措施包括：18岁以下用户每日使用上限为两小时，午夜至凌晨6点屏蔽使用，上课时间段静音通知，增加使用提示，限制部分外貌滤镜，强化年龄验证措施，以及默认隐藏点赞和互动数据。家长还可以将非个性化信息流设为青少年的默认体验。大部分要求将在10年内持续有效。
这些调整并未瓦解Meta的广告模式。Meta此前已限制广告主基于兴趣等信号对青少年进行定向投放，这些信号仅对成年用户开放。因此，即时广告影响容易被高估。Repine认为，实际影响很大程度上取决于管控措施生效后年轻用户在Facebook和Instagram上的使用时长。他表示，如果广告主一直过度依赖Meta或Instagram触达这一人群，将不得不转向其他渠道，因为曝光库存将会下降。
目前尚不清楚各州是否会系统性地将Meta和解协议中的条款推广至整个社交媒体行业，但TikTok与阿拉巴马州的协议已显示出这一趋势正在形成。对于依赖年轻用户群体的社交平台和广告主而言，产品设计和投放策略的调整压力正在上升。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
