Dash Social宣布，Marquee Brands首席营销官Natasha Fishman将携手Dash Social创意AI战略负责人Hannah Graham Rose，在纽约广告周期间于ADWEEK House进行一场专题对话。该对话由ADWEEK的Jenny Rooney主持，将围绕AI时代营销人员面临的核心问题展开：当强大的AI工具变得人人可用，竞争优势的下一个来源是什么？
AI在营销领域的采用正在加速，但“可获取”与“产生实际影响”之间的差距却在扩大。Dash Social发布的《创意AI现状》报告显示，在接受调查的营销团队中，100％正在评估创意AI工具，97％被要求扩大内容规模并优化更多内容，86％表示无法跟上内容需求的增长节奏。然而，95％的AI生成素材因品牌标准、质量问题和信任顾虑而未能进入实际生产环节。这组数据揭示了一个关键矛盾：工具普及并未自动转化为营销效能的提升。
Dash Social认为，这些发现指向AI在营销中的下一阶段演进方向——品牌智能。Graham Rose表示：“第一阶段AI在营销中的应用聚焦于速度和规模，下一阶段的核心则是智能。当AI能够从品牌的创意历史、受众行为和效果信号中学习时，其价值将大幅提升。品牌智能将这些信号转化为上下文，帮助营销人员理解什么对自己的品牌真正重要。”
Fishman则从全球品牌领导者的实践视角出发，分享了她的判断：“随着AI变得越来越容易获取，差异化将来自对消费者理解的深度以及品牌自身身份的强度。AI是创造力、速度和洞察力的强大加速器，但技术本身并不是竞争优势。持久的价值来自品牌传承、品牌资产、独特观点和消费者信任。我们的重点是利用AI强化这些优势，创造更具相关性和意义的品牌体验。”
在ADWEEK House的对话中，Fishman和Graham Rose将结合各自视角，探讨通用AI的盲区、实时信号如何辅助更明智的决策，以及为何在AI于营销中扮演更大角色之际，品牌智能值得被置于战略高度。对于企业服务与营销技术领域的从业者而言，这场对话所触及的问题——AI工具同质化之后，差异化从何而来——正在成为品牌营销软件和AI应用层公司需要回答的核心命题。
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