面向电商和DTC品牌的品牌大使管理平台Roster今日宣布推出两项新功能：Instagram创作者发现（Creator Discovery）与Meta合作广告（Meta partnership ads）。这两项功能均基于Meta官方API构建，旨在帮助品牌发现并评估契合自身定位的Instagram创作者，并在获得授权后将大使表现优异的内容作为Meta合作广告在Instagram和Facebook上投放。
Roster的定位是帮助电商和DTC品牌在一个系统内管理品牌大使、联盟营销和创作者项目。此次发布的两项功能，填补了长期以来存在于大使管理平台之外的两个空白环节。随着创作者和品牌大使日益影响消费者的发现路径与购买决策，品牌希望将创作者的真实帖子用于广告内容的意愿不断增强，但此前有两项工作始终游离于创作者项目管理流程之外：寻找新创作者依赖人工浏览或充满不确定性的第三方市场平台；而推广一条表现突出的帖子，则需要离开平台，前往Meta广告管理工具中申请并跟踪授权。Roster的新功能将这两项工作整合至同一平台。
Roster首席执行官Raj Nijjer表示：“下一个效果渠道就是为你带货的客户和创作者，以及他们生产的内容。此前，寻找新创作者和放大已验证的UGC内容意味着要离开你的项目流程，丢失线索。Roster的创作者发现与Meta合作广告功能弥合了这一断层：在一个平台内找到真正契合品牌的创作者，并将广告预算投入到已经产生效果的内容上。”
创作者发现功能由Meta的Instagram创作者市场发现API与创作者洞察API提供支持。品牌可以按受众、地理位置、粉丝规模和兴趣搜索Instagram创作者，并在联系之前评估每位创作者的触达能力、互动表现、合作历史以及近期内容。Roster方面称，这是DTC和电商品牌首个获得Meta批准、基于官方API数据而非爬虫手段发现Instagram创作者的途径。该功能延续了Roster的一贯思路：从品牌已有的社群出发，通过发现功能引入契合品牌调性的创作者，逐步扩充大使名单。
具体而言，创作者发现功能支持按地理位置、粉丝规模和兴趣在Instagram创作者市场中进行搜索，并展示每位创作者的粉丝数量、Reels互动数据及所在国家。
Meta合作广告功能则允许DTC和电商品牌识别表现最佳的大使内容。Roster已追踪的触达、互动和赢得媒体价值等指标可对这些内容进行排序，品牌据此将广告预算集中投放于已被验证有效的内容上。
此次功能发布反映出红人营销与付费广告投放正在加速融合。过去，品牌的大使项目与广告投放分属不同团队和工具链，创作者内容从自然流量走向付费推广的路径漫长且割裂。Roster通过接入Meta官方API，将创作者筛选、授权获取和广告投放串联在同一平台内，有望降低品牌运营红人营销的协作成本。对于电商和DTC品牌而言，在获客成本持续攀升的背景下，将品牌大使的优质内容直接转化为付费广告素材，正在成为提升投放效率的一条可行路径。
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