AI商务媒体平台Disco宣布推出Disco Pre-Purchase，该产品将广告主出资的返现优惠直接嵌入结账环节。消费者可在完成订单时选择领取最高30美元的返现，商家由此在购买意愿最强的节点获得新的媒体收入来源。Pre-Purchase为Disco的商务媒体平台新增了一个可变现场景，与现有的购后广告位形成互补。
与常见的折扣或商家补贴不同，Pre-Purchase的现金奖励由广告主承担，商家得以保留完整的订单金额和既有促销预算。据Disco披露，商家每笔符合条件的结账可获得约3.5美元收入，该优惠单元已被验证可将转化率提升3％以上。在试点数据中，展示该优惠后订单转化率提升约5％。
ALT. Fragrances总裁兼创始人Michael Saba表示，公司对结账环节的任何新增内容都保持谨慎，因为这一时刻必须保持简洁且有价值。Pre-Purchase之所以值得保留，在于消费者获得了实际的返现收益，广告主承担了成本，而商家从一笔本就发生的交易中获得了额外收入。
该产品目前已在Shopify上线，并计划扩展至更多电商平台。商家还可以通过留出对照组测试的方式投放Pre-Purchase，以自有流量衡量实际效果。Disco创始人兼CEO Conner Sherline表示，结账环节是交易经济模型最终落定的地方，因此即便是体验上的微小改动也必须证明自身价值。Pre-Purchase在这一时刻为消费者提供实际价值，奖励由广告主出资，早期试点显示其为商家带来了可观的新收入流，同时提升了订单完成率。
在消费者体验层面，Pre-Purchase保持在商家结账流程之内，仅呈现为一行文案和一个勾选框，购买完成后进入领取流程。该产品以原生Shopify结账扩展的形式交付，支持桌面端和移动端结账，安装过程为简单的拖拽操作。对于已在购后场景使用Disco的商家，Pre-Purchase增加了一条独立的结账收入流，不会替代现有广告位。
从行业角度看，电商结账环节长期被视为转化漏斗中最为敏感、也最难商业化的部分。Disco的做法是将广告预算引入这一节点，由品牌方为消费者的即时返现付费，商家则在不牺牲订单金额的前提下获得增量收入。这一模式若在更多电商平台上验证成立，可能推动结账环节从纯粹的交易终点演变为新的媒体库存。目前该产品在发布阶段由Disco团队直接为商家完成接入，自助接入功能正在开发中。
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