10月21日，红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》，宣布将分阶段下线金币功能。根据公告，自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户将不再获得金币功能及相关入口，存量用户不受影响；2026年12月31日前，金币功能面向所有用户全面下线，停止发放金币。红果方面承诺，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将通过页面通知等方式持续提醒，并留出充足的兑换和提现时间。
金币功能的下线，标志着红果短剧持续近三年的“看剧赚金币”模式走向终结。红果短剧由北京笔墨留香科技有限公司运营，该公司成立于2021年，由北京抖音信息服务有限公司100％全资控股。2023年8月，红果短剧正式进入大众视野，并上线金币机制：用户通过看剧、签到、做任务累积金币，金币按约33000比1的比例兑换现金，提现设置0.3元、15元、30元等阶梯门槛。有短剧从业者指出，金币机制表面是让用户“薅羊毛”，本质是帮平台拉长使用时长——用户观看越久、广告曝光越多，平台获得的广告收入再按有效播放和观看时长分给制作方。
从数据看，红果短剧已成为短剧赛道的头部平台。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107％，超过“爱优腾芒”四大传统长视频平台日活用户之和；截至今年6月，月活用户达3.68亿，同比增长73.7％，体量约为第三名河马剧场的十倍。用户规模逼近天花板后，红果开始调整既有增长策略。今年3月有消息称，红果已取消部分中小承制方的保底机制，头部精品项目保留，同时有中小承制方反映播放收益较此前大幅缩水。
金币功能退场背后存在多重推力。行业分析人士认为，金币模式虽能快速拉高活跃数据，但催生大量“羊毛用户”和无效播放，获客性价比持续走低，平台主动出清低质量流量、把留存逻辑回归内容本身，短期或面临用户波动，长远利于行业提质。监管因素同样不可忽视：9月1日起《微短剧发展管理办法》正式施行，明确要求平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。红果在管理办法落地一个多月后宣布下线金币，时间节点或非巧合。据《科创板日报》10月23日消息，红果短剧已上线防沉迷“休息提醒”和“睡眠提醒”机制，后续还将上线由用户自行设定间隔的“时间管理”功能。
红果的金币模式与其“师傅”番茄小说一脉相承。字节跳动于2019年初推出番茄小说，主打“免费阅读+广告”，用户阅读可获得金币并提现，平台在阅读期间插播广告获取收入，该模式助番茄小说在2020年成为国内第一大免费阅读平台。红果上线前，字节内部抽调番茄小说员工参与短剧业务，红果剧本大部分来自番茄小说，二者均由字节跳动副总裁张超负责。红果向番茄小说等版权方采买IP后开放给短剧创作者，并提供资金支持和AIGC创作工具。近期番茄小说同样因金币收益浮动、余额清零等问题在黑猫投诉平台收到用户投诉，抖音官方回应称金币奖励数量受广告收益影响会有浮动。
竞争格局方面，新的挑战者已经出现。腾讯近期推出绿泡泡短剧，有望整合4.27亿微信小程序短剧用户，向红果的短剧霸主地位发起冲击。对红果而言，下线金币功能意味着竞争重心从“谁更会发钱”转向“谁更会做剧”，平台需在用户留存、创作者收益与内容质量之间建立新的平衡。这一调整的成效，将取决于其内容供给能否承接补贴退坡后的用户需求。
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