QuestMobile于11月3日发布2026中国移动互联网秋季大报告。报告显示，截至2026年9月，移动互联网月活用户规模达到12.81亿，同比增长0.9％。在头部应用格局上，抖音集团前三大应用已由去年的抖音、今日头条、抖音极速版，变为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿，红果免费短剧首次超越豆包，升至集团内部第二位。
用户结构方面，移动互联网的“银发化”趋势仍在延续。46岁以上用户占比突破四成，同比增加2.6个百分点，其中51岁以上用户已逼近三成；25至45岁区间用户规模占比为39％，跌至四成以下。用户时长分布上，短剧视频与短视频的增长贡献率达到111.5％，其增量主要来自对在线视频、综合资讯等领域时长的挤压。
AI应用是本期报告的另一观察重点。2026年9月，AI原生App月活跃用户规模达5.46亿，同比增长82.1％；终端厂商AI应用月活为7.83亿，同比增长16.9％；PC客户端AI应用月活0.26亿，同比增长82.3％。与之相对，AI应用插件和PC网页端AI应用分别下降15.6％和10.4％，AI使用入口进一步向原生应用和终端侧集中。
头部AI产品的用户粘性出现分化。2026年9月，豆包、DeepSeek月人均使用次数分别为72.0次和65.9次，月人均使用时长分别为132.5分钟和136.7分钟，明显领先其他产品。从季度环比看，豆包的月人均使用次数和时长分别下降6.1％和7.8％，DeepSeek则分别上涨5.8％和9.5％，两者差距正在收窄。
平台阵营方面，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴维持前三位置，去重总用户量（App加小程序）分别为12.80亿、12.59亿和12.58亿，同比分别增长0.9％、5.2％和0.4％。百度集团、京东、蚂蚁集团位居第四至第六位，用户规模分别为10.93亿、9.78亿和9.68亿，同比增速分别为-1.8％、7.1％和1.4％。抖音集团以5.2％的同比增速在前三阵营中领跑。
终端设备活跃占比上，苹果以20.92％位居首位，华为以20.87％紧随其后，二者同比分别下降0.3％和1.7％；OPPO、vivo、小米活跃占比分别为18.24％、16.79％和10.34％，其中vivo、小米分别提升1.3和0.7个百分点。
红果免费短剧对豆包的超越，反映出免费短剧已成为抖音集团用户规模增长的主要拉动力，而AI助手类产品在经历高速扩张后进入用户粘性调整期。对字节系而言，内容消费类应用仍在承担拉新与留存的基础作用，AI产品的规模化商业价值则更多取决于使用频次与时长能否止跌回升，这一结构变化也将影响后续流量分配与广告变现策略。
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