字节跳动日前正式上线独立短剧App“免费短剧”，定位泛短剧大众用户，Slogan为“免费短剧，好戏常在”，内容覆盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等题材。至此，字节已推出红果、红果免费漫剧、咸柠、木叶、免费短剧，以及海外应用Melolo、PineDrama共7款短剧App，形成“短剧App工厂”矩阵。
字节短剧业务的基本盘仍由红果支撑。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，上线不满三年的红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107％，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台日活总和。但矩阵内其他产品表现分化明显：咸柠短剧已下架并升级为红果免费漫剧，木叶短剧安卓累计下载量仅770万，与红果免费漫剧近4.6亿的下载量差距悬殊。海外方面，今年1月发布的PineDrama主攻印尼、巴西、美国等市场，据Sensor Tower数据，累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，月下载量超过1700万，位列2026年第二季度中国非游戏应用出海下载榜第7位，是榜单中唯一上线不足一年的新产品。
除独立App外，字节同步推进短剧小程序布局，今年初推出“剧燃空间”与“乐萌剧场”，知情人士透露字节推出的短剧小程序多达几十款，分别由巨量引擎和番茄小说主导。但目前两款小程序已无法搜索到。
短剧行业整体增速正在放缓。易观千帆数据显示，国内微短剧行业月活跃用户同比增速从2025年1月的314.23％下滑至2025年11月的63.91％，红果免费短剧同期月活同比增速从365.78％降至64.2％。内容端热度同步走低，红果必看榜前三名中两部为2025年老剧，收藏榜前十名全部为去年老剧。创作者端收益下滑更为直接，有创作者透露单部短剧收益已从万播一两百元降至万播几元，部分短剧21万播放仅收获9元收益。
竞争对手同步加码。腾讯系多线发力：视频号推出原生短剧激励计划，爆款剧目最高获135％激励分成；腾讯视频上线竖屏短剧专区，厂牌合作方最高可获500万元激励；独立漫剧App火龙漫剧以1248万月活跻身漫剧第二名，并持续与中文在线等内容方签订数千万元合作。腾讯音乐推出“全民短剧”，阅文上线“起点剧场”。B站、优酷、爱奇艺则集体押注AI短剧与AI视频工具，推出各自的创作者扶持计划。
在红果已占据断层优势的背景下，字节持续扩充短剧矩阵，面临内容供给同质化与行业流量红利见顶的双重考验。矩阵内产品若仅作为同一内容库的分发渠道，难以复制红果的增长路径。
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