北欧商业媒体广告平台Vend Advertising今日宣布与广告技术基础设施提供商Kevel达成合作，后者将为其新一代商业媒体产品提供技术支撑。Vend Advertising整合了Blocket、Bytbil、FINN、Tori、Oikotie、Bilbasen和DBA等多个北欧主要在线市场，此次合作旨在为覆盖数百万登录用户的市场网络提供全漏斗广告能力。
Vend Advertising正在推进一项名为Marketplace Media的新业务布局，依托高购买意图的使用场景、规模化的登录用户、丰富的第一方数据以及可信品牌资源，将旗下各在线市场的广告资源整合为统一的商业媒体产品。与Kevel的合作将为该网络提供技术底座，使广告主能够在用户已登录、购买意图明确的环境中投放覆盖认知到转化的全漏斗广告。
Vend Advertising广告业务副总裁Carl Vult von Steyern表示，公司需要与最优质的伙伴合作，Kevel正是这样的选择。此次合作提供的技术基础，能够以简单有效且面向增长的方式，将零售媒体能力带给广告主品牌，帮助其触达目标受众并激活客户关系价值。
从覆盖规模看，Vend Advertising通过FINN、Blocket、DBA、Bilbasen、Tori、Oikotie和Bytbil等平台，每月触达数百万高活跃度登录用户。各在线市场均为用户反复访问、购买意图明确的可信目的地，持续产生第一方数据流，这为Vend Advertising构建对用户和品牌均有实际价值的商业媒体产品提供了基础。
在技术层面，Kevel提供的API优先平台强调灵活性，使Vend Advertising团队能够按需调整技术能力，而非围绕僵化的标准化系统开展工作。其全栈方案支持在单一平台上管理站内与站外广告产品，在简化运营的同时开辟新的收入渠道。Kevel此前已与mobile.de等大型在线市场建立合作，其规模化经验成为Vend Advertising选择该伙伴的重要考量。此外，Kevel高性能、低延迟的基础设施支持服务器到服务器的对接方式，满足商业媒体对响应速度的要求。
此次合作反映出北欧在线市场正加速将自身流量与第一方数据资产转化为商业媒体业务。在零售媒体持续扩张的背景下，拥有高意图用户和登录数据的市场平台正在成为品牌广告预算的新流向，而底层广告技术基础设施的选型将直接影响这类业务的扩展效率与变现能力。
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