在刚刚过去的2025年Q3，中国企业的全球化加速进入新阶段：大盘增速放缓，但头部企业的品牌力、供应链能力和国际化组织建设显著分化，呈现“稳健扩张”和“快速试错”并存的结构性特征。
从跨境电商的成熟打法，到新工业企业的本地化布局，再到具备产品力和服务力的品牌直面海外市场，全球化进入到更强调“链路完整性”“海外体验”和“本地深耕”的竞争周期。
企服科学从品牌声量、全球化布局深度、海外增长质量、供应链体系、组织能力与国际市场反馈等维度构建本期模型，最终形成《2025年Q3出海企业·采购关注度指数榜单》与重点厂商观察，呈现2025年全球化大势中最值得关注的企业样本。
一、2025年Q3出海企业·采购关注度指数榜单（TOP10）
1｜SHEIN
快反供应链的全球最佳实践者，依旧稳居出海梯队最高位，通过柔性链路与品类扩张保持强市场穿透力。
2｜字节跳动（TikTok）
内容生态全球影响力持续扩大，直播电商在欧美加速渗透，对全球消费链路产生结构性影响。
3｜安克创新（Anker）
多品牌多品类矩阵持续强化，依托供应链效率与渠道体系，在北美与欧洲保持高质量增长。
4｜OPPO
智能设备与影像技术的长期投入，使其在东南亚、中东等市场稳定扩大份额，本地化能力突出。
5｜拼多多（Temu）
高补贴策略阶段性调整后，依然保持强劲增长动能，其全球化物流与履约体系正在成为核心壁垒。
6｜大疆（DJI）
行业无人机全球绝对优势稳固，消费级产品线持续回暖，B端行业集成能力为其打开更多增量空间。
7｜传音（Transsion）
深度适配非洲、中东、南亚等新兴市场，通过渠道、系统、定价和本地文化理解建立稳定竞争力。
8｜理想汽车（LiAuto）
以系统工程能力和用户体验驱动的品牌叙事，在欧洲市场试点型进入中保持舆论与行业关注。
9｜小米（Xiaomi）
AIoT生态持续强化，欧洲市场结构稳健，多端产品的协同提升其在全球消费电子中的韧性。
10｜极兔（J&TExpress）
以极强的运营效率进入多国物流体系，东南亚稳居主流玩家行列，在跨境链路中的角色进一步上升。
二、重点厂商观察：谁在重新定义“出海”？
1｜SHEIN
以供应链算法与极致快反刷新全球零售生产方式 SHEIN正在把“算法驱动的柔性供应链”推向标准化，其优势来自对商品生命周期的深度掌控。从选品、试产到规模化复盘，其链路效率让其在Q3市场波动中依然稳居榜首，是目前最具结构性优势的全球零售企业。
2｜字节跳动（TikTok）
内容生态全球化的长期基础设施 TikTok已从内容平台转向“全球注意力入口”，其商业化能力依托内容推荐机制与直播电商体系形成稳定增长飞轮。Q3中，其欧美市场合规运营与内容安全体系升级，使其全球化底盘进一步稳固。
3｜安克创新（Anker）
从单品爆款到品牌矩阵的系统化扩张 Anker的优势在于“产品力+品牌力+渠道力”的协同，其在北美与欧洲的认知度稳定提升。Q3中，多品牌矩阵带来的协同效应明显，是消费电子出海中最稳定且最具长期价值的企业之一。
4｜OPPO
本地化运营体系拉开差距 OPPO在东南亚、中东等区域深耕多年，本地化能力突出：包括线下渠道、售后体系、运营商合作与影像技术叙事。Q3中仍保持稳健增速，是国内手机厂商中全球韧性最强的代表之一。
5｜Temu
在全球供应链体系中构建新标准 虽然经历补贴结构调整，但Temu在“全链路托管模式”上持续发力，其在物流、履约、流量系统的全球化底座已开始呈现长期价值。Q3的排名稳中有升，体现出商业模式仍具生命力。
6｜大疆（DJI）
行业无人机的全球规则制定者 大疆在消费级市场保持高认知，并在行业应用持续扩边，包括安防、农业、测绘等场景。B端价值正在成为新增驱动力，使其在全球科技品牌中维持强势地位。
7｜传音（Transsion）
新兴市场的深度本地化样本 传音在非洲、中东、南亚等区域构建的渠道体系、售后系统与本地文化适配，使其在Q3中保持稳健增长。其全球化打法已成为中国企业学习样本。
8｜理想汽车（LiAuto）
以系统能力驱动的早期全球化探索 理想的优势在于系统工程能力、用户体验和智能化研发路径。Q3中，其在欧洲试点进入与渠道探索处于早期阶段，但凭借品牌声量与技术叙事获得持续关注。
9｜小米（Xiaomi）
AIoT生态拓展全球化宽度 小米的全球化能力依托规模化供应链与AIoT产品的生态联动。Q3中其在欧洲表现稳健，多品类在海外持续拓宽认知，使其在消费电子中保持长期韧性。
10｜极兔（J&TExpress）
跨境物流体系的效率标杆 极兔通过成本效率优势快速进入多国市场，其在东南亚已形成稳固地位。Q3中，跨境电商链路的增长推动其在全球物流体系中的战略价值进一步提升。
三、2025年Q3出海行业观察：全球竞争从“规模扩张”转向“链路质量”
- 全球流量价格上行，内容与品牌建设成为核心投资。
- 供应链全球化从“延伸”走向“本地化重构”。
- 出海企业普遍进入“成本管理+市场聚焦”的结构性收缩周期。
- 跨境电商向品牌化、体验化、履约本地化加速过渡。
- 制造企业开始走向“海外生产+区域供应链”的第二增长曲线。
全球化正从简单出口和渠道铺设，进入系统能力竞争阶段。
四、下季预判：增长动力回归“链路完整性”与“本地价值”
- TOC领域将强化品牌心智与用户体验建设。
- TOB/制造业全球化将更强调供应链安全与本地交付能力。
- 具备技术力、供应链能力与组织力的企业将在2025Q4出现进一步分化。
- 对海外流量依赖度过高的企业将面临更明显的增长波动。
整体而言，2025下半年更考验企业的长期能力而非短期流量。
本期《2025年Q3出海企业·采购关注度指数报告》，基于企服科学研究院企业全球化关注度模型，对品牌声量、全球化布局深度、海外增长质量、供应链体系、组织能力与国际市场反馈等指标进行综合评估，仅代表本期模型结果与样本区间情况。欢迎各方厂商与用户持续交流补充。
如果你所在的企业也在深耕全球化业务、跨境电商、智能制造、品牌出海、全球供应链等方向，欢迎与企服科学联系，我们将在后续榜单与报告中持续关注你的表现。
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