9月3日，有消息显示小红书已完成AI搜索业务的内部整合，将原先并行的”问一问”与”点点”两大AI产品合并，统一升级为”点点”。合并后，该产品主打”搜索即对话”，将主动对话与搜索摘要两类能力收拢至同一入口。此前，”点点”侧重全生活助手场景，覆盖行程规划、拍照识别、语音交互等功能；”问一问”则聚焦搜索结果增强，将笔记内容压缩为摘要、榜单和避坑要点。
这是小红书过去一年AI布局的最新动作。2026年4月，小红书宣布成立AI一级部门Dots和企业智能部，AI获得与社区、电商、商业化并列的组织地位。同月，小红书开源REDSearcher、FireRed-Image-Edit、FireRed-OpenStoryline三款模型。8月中旬，小红书进一步开源总参数280B的大模型dots3-note preview。Dots成立后产品节奏明显加快，5月”点点”上线PC端，7月WAIC期间RED Skill全量开放，Vibe Coding进入内测。
小红书的AI探索可追溯至2023年。当年3月，小红书成立独立大模型团队，自研通用大模型基座”小地瓜”，并投资MiniMax和月之暗面等外部AI公司。产品端陆续推出Trik、此刻等至少4款AI产品，但多数围绕图文内容生态做辅助功能。2025年初，随着DeepSeek日活突破3000万，用户信息获取入口向AI原生应用迁移，小红书内部实测发现部分搜索量被分流。同月，独立App点点宣布放弃自研模型改接DeepSeek。此后小红书将大模型团队升级为”Hi Lab”人文智能实验室，招募哲学、文学、人类学背景的人文训练师，走差异化生活助手路线。
与押注AI同步，小红书在AI内容治理上持续加码。8月，小红书公布”清朗·整治AI应用乱象”第二阶段治理成效：处置违规笔记15万余篇、违规账号1400余个，涵盖AI换脸假冒名人、AI魔改古典名著、AI托管账号批量注册等七类乱象。在国内主流内容平台中，小红书是对AI违规内容治理动作最重的一家。
小红书的AI搜索布局与其商业化根基直接相关。公开数据显示，2025年小红书广告收入约320亿元，占总营收76％。用户浏览笔记流的时间越长，广告位曝光越多，商业价值越大。野村证券援引QuestMobile数据称，小红书5月总使用时长同比下滑1％，单用户日均使用时长下降4％，为2020年有追踪记录以来首次负增长。同期豆包日活暴涨3.6倍至1.58亿。用户正逐渐转向AI聊天机器人获取信息，这一趋势对以搜索和内容消费为核心的小红书构成直接压力。
从组织架构看，Dots成立时被赋予的”从模型到应用”完整闭环并未维持太久。据报道，Dots随后进行了一轮调整，产品团队和部分工程团队划转至社区部门，Dots业务边界回收至底层基础模型研发。三年探索下来，小红书AI方向逐渐清晰：一是用自研AI提升产品体验，AI搜索是当前最明确的一项；二是用AI提升社区、电商、广告的生产效率。在字节、阿里、腾讯、百度各自以通用大模型或智能体争夺入口的格局下，小红书选择了一条以真实笔记内容为差异化壁垒的路径。
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