亚马逊旗下广告业务Amazon Ads于当地时间9月10日宣布与OpenAI建立合作伙伴关系，支持广告主在ChatGPT中投放广告。这是继微软必应、谷歌搜索之后，又一家主流广告平台将触角伸向生成式AI对话场景。
根据双方公布的信息，与亚马逊广告合作的广告主可通过ChatGPT上的对话式广告体验扩展客户触达范围，并与正在ChatGPT上浏览购物选项、比较商品并做出购买决策的用户进行互动。广告主可借助ChatGPT Ads将现有广告活动进一步拓展至对话式聊天工具中。
亚马逊DSP全渠道广告库存来源总监Chris Conetta表示，对话式广告为品牌触达新受众和现有受众提供了增长显著的互动机会，AI驱动的广告体验不仅是未来愿景，更是广告主在用户当下花费时间的地方触达他们的机会。
此次合作的核心逻辑在于用户注意力的迁移。随着ChatGPT等对话式AI工具月活跃用户规模持续扩大，大量具有明确消费意图的搜索和比较行为正在从传统搜索引擎向AI对话界面转移。广告主需要在这一新兴流量入口中建立存在感，而OpenAI则需要探索订阅制之外的商业化路径。
对亚马逊而言，这一合作使其广告业务突破了自有电商平台和媒体资产的边界，将需求侧广告库存延伸至第三方AI平台。对OpenAI来说，引入亚马逊成熟的广告技术栈和广告主资源，有助于快速搭建其广告商业化基础设施，避免从零构建销售体系。
从行业视角看，生成式AI平台的广告商业化正在加速。此前已有多个AI应用尝试在对话中嵌入赞助内容或推荐链接，但由头部云厂商与头部大模型公司直接对接广告系统尚属少见。这一模式若跑通，可能推动更多AI平台开放广告库存，进而改变数字广告的流量分配格局。
目前双方未披露合作的具体财务条款和广告分成比例，也未说明ChatGPT Ads的上线时间和覆盖范围。
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