企业服务公司Parallel发布的一项新研究显示，英国主要品牌在黑色星期五期间投放的YouTube广告，与用户实际观看内容之间的匹配度存在明显差异。研究对七支2025年英国黑色星期五公开广告进行了模拟测试，发现每支广告所面对的可用YouTube内容中，有三分之一到一半的匹配度评分低于5分（满分10分）。
该研究名为《黑色星期五共鸣报告》，采用经过人工校准的“数字孪生”模型，对不同客户、广告与内容组合的匹配程度进行评分，并将这一指标称为“共鸣度”。测试样本包括Currys、O2、EE、Ralph Lauren、Wayfair、ASOS和Gymshark七家品牌的黑色星期五广告，覆盖300条YouTube内容。研究使用由60个经过人工校准的数字孪生组成的英国样本组，生成了超过12.5万次模拟响应。
研究的关键发现之一是，内容所属的宽泛类别并不能有效预测广告的共鸣度。例如，在“家居与园艺”类别中，同一支广告在一条内容中的评分为8.6分，在另一条内容中仅为3.1分。“健康生活”类别的评分范围从1.0分到8.7分不等。这表明内容本身比其所属的宽泛类别更为重要。
另一个发现是，大多数高表现内容在竞争品牌之间存在共享现象。在七支广告中的任意两支之间，44％至81％的共鸣内容对另一支广告同样有效。与此同时，每支广告也都有其共鸣度强于其他六支广告的内容，每支广告在300条测试内容中至少有20条符合这一特征。
研究将这种差异与客户的需求状态联系起来，即用户观看某条内容的潜在原因。当客户处于决定购买或犒赏自己的状态时，七支广告均表现出较强的共鸣度；而当客户处于放松休息状态时，评分则明显偏弱。
对于广告主而言，这意味着需要超越宽泛的内容类别，识别出单支广告能够产生共鸣的具体内容，尤其是那些表现优于竞争广告的内容。报告建议广告主优先选择广告共鸣度高的内容，避开持续低分的内容，并寻找具有竞争优势的领域。在多个广告主对同一内容产生共鸣的情况下，共享库存的价值应根据竞争程度进行评估。
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