广告行业内部人士此前多次警告，生成式AI将引发“为广告而建”（Made-for-Advertising，MFA）网站的大量涌现，这类网站通过程序化广告技术实现变现。最新研究正在为这一判断提供证据。
广告供应链情报公司DecryptAds于本周二发布的一项研究显示，已发现超过2100个由AI生成的食谱网站。这类网站以低成本批量生产内容，主要目的并非服务读者，而是获取程序化广告投放预算。研究未披露这些网站的具体流量规模及广告收入数据。
MFA网站长期以来被视为广告供应链中的低质量库存来源。其典型特征包括内容同质化、页面广告密度高、用户停留时间短，以及通过多域名批量运营规避检测。生成式AI的介入进一步降低了此类网站的建站与内容生产成本，使其规模扩张速度显著加快。
对广告技术平台而言，这一趋势带来两方面压力。一方面，需求方平台（DSP）需要更精细的流量质量识别能力，以避免广告预算流入低价值库存；另一方面，供应方平台（SSP）与交易平台面临更严格的库存审核要求，以维持买方信任。行业现有的品牌安全与无效流量过滤机制，主要针对传统低质站点设计，对AI批量生成内容的识别能力尚待验证。
DecryptAds方面表示，此次研究聚焦食谱这一垂直品类，原因是其内容结构标准化、易于AI批量生成，且广告主投放需求稳定。研究结果提示，其他标准化内容品类可能面临类似情况。
随着生成式AI内容生产成本持续下降，广告技术行业对MFA的治理能力将直接影响程序化广告的库存质量与预算效率。相关平台能否在识别技术与审核机制上同步升级，仍有待观察。
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