面向本地效果广告的广告平台Madhive宣布与广告支出数据服务商AdImpact达成合作，将竞品广告支出数据引入本地媒体生态。此次合作旨在为本地媒体卖方和买方提供更细颗粒度的市场洞察，使其了解广告主在本地线性电视和联网电视（CTV）上的投放情况，并据此制定、激活和衡量全渠道广告活动。
AdImpact提供覆盖广播、有线电视和流媒体平台的竞品广告支出数据，覆盖范围包括4.1万个邮政编码和210个媒体市场。通过将这些数据整合进Madhive的本地智能平台，汽车、政治广告等品类的媒体买卖双方可以更清晰地掌握市场竞争动态，包括按广告主、网络、电视台、流媒体应用和区域划分的市场份额。平台提供的可搜索元数据字段可呈现跨屏幕、跨市场的广告策略细节，并支持按品牌分类、广告主、品牌、产品和母公司等维度进行拆分。
AdImpact的数据将被接入Madhive自有的本地智能层Maverick AI。该智能层基于十余年的广告活动、市场和垂直行业洞察构建。此次合作将帮助Madhive的客户及团队识别哪些广告主正在加大投放、哪些市场机会尚未被充分开发，从而助力媒体卖方发掘新的收入来源，买方则能更策略性地规划与投放。
这一能力在2026年中期选举前政治广告资金涌入的背景下尤为关键。本地媒体买方正在线性电视和流媒体之间争夺受众与广告库存，对竞品支出数据的实时掌握有助于提升投放决策的精准度。
Madhive首席营收官Nicki Harkrider-Probey表示，本地广告主需要的不仅是CTV库存，还需要真正的市场情报来定位增长机会并最大化媒体投资回报。通过将AdImpact的竞品洞察整合至平台，客户能够获得对本地广告支出动态前所未有的可见性，进而发掘未开发的收入来源、优化跨渠道规划与购买，并在线性电视和流媒体上执行更高性能的广告策略。
AdImpact数据解决方案总经理Don Norton表示，随着广告预算跟随受众向CTV迁移，本地广告主需要的不仅是触达能力，还需要关于竞争对手投放方向的可执行情报。此次合作将AdImpact的竞品支出数据接入Madhive平台，为本地媒体买卖双方提供了更完整的市场视图。
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