广告技术公司Viant宣布收购AI创意生成平台Waymark，将AI生成广告创意的能力直接嵌入程序化广告投放（DSP）流程。此次交易的具体金额尚未披露。根据介绍，这一整合的重点不在于媒体购买或效果测量，而在于让广告主在程序化投放环节中直接调用AI生成创意素材。
Waymark此前以AI视频广告生成工具为主要产品，能够根据品牌输入自动生成适配不同投放场景的短视频创意。将其能力接入Viant的DSP后，广告主可在同一平台内完成受众定向、竞价投放与创意生成，缩短从素材制作到投放的链路。Viant方面将此次收购定位为对现有程序化投放能力的功能补充，而非对媒体或测量业务的扩展。
与此同时，The Trade Desk首席执行官Jeff Green公开表示，公司对并购持开放态度，但未透露具体标的或时间表。这一表态引发市场对其潜在收购方向的关注，包括AI创意、数据基础设施及零售媒体等领域的公司均被视为可能的候选对象。程序化广告行业近期的整合动作显示，头部平台正通过并购补齐AI能力，以应对广告主对创意生产效率和投放自动化的需求。
从行业层面看，AI创意与程序化投放的融合正在成为广告技术公司差异化竞争的一个方向。传统上，创意制作与媒体投放分属不同环节，由不同服务商承担；将两者整合至同一工作流，有望降低跨平台协作成本，但也对平台的数据打通能力和创意质量控制提出更高要求。Viant与Waymark的整合效果，将成为观察这一模式可行性的一个样本。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
