谷歌公司宣布缩减其“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）计划，该计划旨在减少广告行业对第三方Cookie的依赖。谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查维斯（Anthony Chavez）在2025年4月22日发布的博客中宣布了这一决定。
第三方Cookie是广告商在消费者设备上安装的小文件，用于跟踪其浏览历史。这种技术使品牌能够收集用户在其自身网站以及其他在线平台的活动数据，从而投放个性化广告。
谷歌于2019年推出“隐私沙盒”计划，旨在为第三方Cookie提供一个更加注重隐私的替代方案。最初，谷歌计划在2022年之前逐步禁用Chrome浏览器中的第三方Cookie，但该计划被推迟了三次，并在去年7月最终取消。
这一变化可能受到英国反垄断审查的影响。谷歌的一些广告技术竞争对手依赖第三方Cookie来驱动其服务。英国竞争与市场管理局（CMA）曾担心，谷歌计划禁用Chrome中的第三方Cookie可能会损害这些竞争对手的利益。尽管CMA在2023年结束了调查，但报道称，该机构和其他英国监管机构对“隐私沙盒”计划仍然表示了新的担忧。
在放弃禁用第三方Cookie的计划后，谷歌采纳了新的策略，计划为Chrome浏览器配备一个可让用户手动禁用第三方Cookie的工具。但今天的博客中，查维斯表示，谷歌将不再继续推进这一举措。
查维斯在博客中写道：“隐私增强技术的采用加速了，利用人工智能保障用户浏览体验的新机遇出现，同时全球各地的监管环境发生了显著变化。考虑到这些因素，我们决定维持当前的做法，提供用户在Chrome中选择第三方Cookie的选项，并且不会推出新的单独提示框来管理第三方Cookie。”
谷歌还计划重新修订“隐私沙盒”相关技术的开发路线图。查维斯表示，谷歌将在未来几个月内分享更新的技术路线图，包括未来投资的重点领域。
“隐私沙盒”计划的核心组件之一是“主题API”（Topics API），该功能已于2023年在Chrome中上线。它根据用户的浏览历史生成兴趣话题清单，并将这些话题提供给广告商，而不会像第三方Cookie那样分享浏览历史，从而提高了隐私保护。
此外，谷歌还为该计划开发了多项技术。其中，CHIPS允许广告商在消费者设备上安装Cookie，但显著限制了这些Cookie数据的访问方式。另一项名为RWS的技术使得同一公司运营的多个网站之间可以更轻松地共享数据。
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