在全球产业链格局重构、供应链韧性成为企业战略焦点的背景下，中国企业的海外布局进入深水区。无论是高端制造、新能源、消费电子，还是跨境电商、全球物流与金融服务，一批具有系统能力与全球扩张经验的企业正在成为国际采购链条中的关键节点。本期指数旨在呈现出海企业在全球市场中的真实竞争力、商业影响力与企业采购关注度。
一、2025年度Q3出海企业采购关注度指数榜单（TOP20）
以下为TOP20品牌榜单及核心描述：
- 华为（Huawei） 以通信设备、云计算和ICT基础设施为核心，构建全球运营商和政企数字化体系，是全球通信产业链不可替代的基础提供者。在全球承担通信与企业数字基础设施建设，包括5G网络、算力中心、政务云、光网络与企业网络解决方案。其优势在于端到端技术自研能力、可交付的大规模项目经验以及高可靠的运营体系，是全球运营商与政府数字化工程的核心供应商。
- 比亚迪（BYD） 凭借电池、电控、电机全栈自研能力推动新能源车与储能业务出海，为全球汽车制造和能源项目提供关键组件与整车解决方案。以新能源整车出口、KD工厂模式与电池/电驱等核心零部件外供为三大主线，在欧洲、东南亚、中东等地快速扩大新能源车市占率。通过垂直整合的供应链降低成本并确保交付稳定，为海外车企、公交系统与新能源项目提供完整解决方案。
- 字节跳动（ByteDance） 通过TikTok形成全球流量分发体系，同时以飞书推动企业协同出海，为营销、内容生态和协同办公带来新的采购动能。TikTok构建全球内容分发与商业化基础设施，并通过飞书等工具协助企业在海外进行组织协同、流程数字化与品牌出海运营。其优势在于全球流量资源、广告投放能力与跨区域协作生态，是中国企业全球营销与本地团队建设的重要支点。
- 阿里巴巴（Alibaba） 以跨境电商平台、阿里云与菜鸟国际物流构成全球数字贸易底座，为外贸企业提供从流量、技术到供应链的一体化能力。以速卖通、阿里国际站、阿里云与菜鸟物流组成“中国企业出海商业操作系统”。覆盖从B2C、B2B交易，到云计算、全球支付与仓配体系的整链服务，是跨境贸易企业开展获客、交付与全球经营的基础平台。
- SHEIN 通过柔性供应链体系实现极致的小单快反模式，其供应链数字化能力成为制造业升级与全球时尚行业研究的重要样本。以数字化柔性供应链驱动“全球小单快反时尚电商”，核心业务包括供应链数字化管理、跨境直邮、本地仓储运营与自建前端平台。其竞争优势是极短的产品上新周期与极低库存风险，帮助中国供应链直接参与全球时尚消费市场。
- 小米（Xiaomi） 依托手机与AIoT生态在全球扩张，在智能电子与智能家居赛道保持强势，为渠道商与生态伙伴提供稳健的产品矩阵。以智能手机+IoT生态产品出海，并在欧洲、中东、拉美建立本地化销售与渠道体系。通过高性价比产品矩阵、成熟的供应链管理与本地化售后服务，成为全球运营商与零售渠道的重要消费电子供应商。
- 腾讯（Tencent） 在社交、内容与云服务领域保持全球影响力，微信生态和腾讯云成为跨境服务、营销与数字化部署的重要企业级入口。业务覆盖国际游戏发行、云服务、广告营销、跨境支付与海外企业数字化基础设施。通过全球化产品运营、云原生技术与广告变现体系，为企业提供用户增长、应用托管与流量经营能力，是全球开发者与出海企业的重要合作伙伴。
- 大疆创新（DJI） 全球无人机与影像系统领导者，在测绘、农业、安防、影视等行业成为专业设备采购的标配品牌。以无人机与专业影像系统在全球航拍、安防、测绘、农业与工业应用市场占据主导。其核心优势为软硬件一体化研发能力、产品可靠性与行业应用生态，使其成为全球工程项目与行业客户的标准化设备供应商。
- 联想（Lenovo） 以全球PC领导地位和服务器、边缘计算方案扩展企业IT采购版图，持续推动全球企业数字化转型。以全球PC领导者身份拓展至企业IT、服务器、边缘计算与行业解决方案，服务海外政府、教育、制造与零售客户。依托全球生产体系与跨区域交付能力，提供可规模化部署的IT基础设施与生命周期管理服务。
- 海信（Hisense） 由家电延伸至显示与交通产业，在商用显示与智慧交通领域形成稳固竞争力，是全球工程项目的重要设备供应商。在海外开展电视、白电、商用显示、交通信号系统与医疗设备业务，并通过本地化工厂提升供应链效率。其竞争点在于显示技术实力、项目交付能力与品牌高端化推进，使其成为全球工程采购和渠道分销的重要选项。
- 宁德时代（CATL） 全球动力电池核心供应商，以持续的技术创新与产能布局支撑全球车企、电力与储能项目的核心器件需求。在欧洲与东南亚建设电池工厂，向全球车企、储能电站与能源项目提供动力电池解决方案。优势在于技术领先度、规模化产能与安全性体系，是全球新能源产业链中最关键的电池供应商之一。
- 中兴通讯（ZTE） 在5G、光传输与政企业务中形成稳健的全球客户体系，是全球运营商网络建设的重要设备选项。以无线网络、固网宽带、光传输与企业ICT设备在全球运营商市场保持稳定份额。依托成熟的系统集成能力和本地化交付体系，为政府、教育、能源与制造行业提供数字基础设施，是全球通信网络建设的重要承担者。
- 海尔（Haier） 以全球家电品牌力为基石，通过卡奥斯工业互联网平台赋能制造业，是家电与工业数字化的双向出海代表。通过多品牌与本地化制造布局，提供家电产品、智慧家庭解决方案与工业互联网平台（卡奥斯CosmoPlat）。其海外业务的核心是“本地研发+本地生产+本地营销”，提升产品适配度与供应链响应能力。
- 菜鸟（Cainiao） 全球物流网络加速布局，为跨境电商与制造业提供仓配、跨境运输与本地交付的一体化基础设施。构建覆盖仓储、干线、清关、海外配送的全球物流网络，为跨境电商和品牌出海提供全链路物流基础设施。其特色是跨国仓网布局、本地配送效率与可视化链路管理能力，使海外消费者获得更稳定的交付体验。
- 长城汽车（GWM） 通过本地化工厂建设与新能源车战略加速全球渗透，推动整车与零部件供应链的全球化协同。通过工厂本地化生产、用户运营中心与新能源车型出口，深耕东盟、中东、拉美等市场。核心优势是整车技术、越野与混动优势平台，以及较强的本地化渠道建设能力，推动整车与零部件供应链加速全球化。
- 安克创新（AnkerInnovations） 以消费电子为核心，通过品牌化、标准化和产品创新在全球市场稳固地位，成为跨境品牌化的典型成功样本。以充电器、音频、智能家居等消费电子产品在全球市场占据领先，通过品牌化运营与技术稳定性构建用户心智。业务核心为产品创新+合规化供应链+全渠道布局，是中国消费电子品牌全球化的标杆。
- 空中云汇（Airwallex） 帮助企业解决跨境支付、资金管理与全球收款问题，是跨境交易与全球化业务的金融基础设施。为跨境电商、SaaS企业与全球化公司提供跨境支付、全球账户、外汇与资金管理能力。优势在于合规体系、实时清算能力和多币种账户系统，是企业全球运营、结算与收款的基础金融基础设施。
- 影刀RPA（Yingdao） 以自动化软件帮助企业提升运营效率，是中国企业级软件加速出海的代表性品牌，获得全球客户快速增长。通过自动化软件帮助企业在营销、财务、供应链、客服等业务中提升效率，在东南亚、北美与欧洲建立本地交付团队。其优势是轻量部署、灵活集成与适配跨平台环境，成为中国企业级软件全球化的新代表。
- 梅卡曼德机器人（Mech-Mind） 以AI视觉+机器人方案为核心，在物流、制造、新能源等行业提供智能化改造的关键技术。以3D视觉、深度学习与工业机器人解决方案，为物流、制造、新能源与汽车行业提供智能化改造能力。业务核心是“视觉+算法+机器人”一体化交付，是海外企业在智能工厂建设中的重要供应商。
- 复星国际（Fosun） 依托全球投资与产业布局，在医药、消费与文旅领域形成跨区域协同，是供应链合作与跨境投资的重要角色。通过全球医药、消费与文旅业务投资布局，与海外运营团队共同经营多元化产业。其出海特征体现在全球资产协同、跨区域资源整合与供应链整合能力上，是多产业跨境协同的典型代表。
二、重点厂商观察：头部企业稳固，多赛道呈现分层突破
今年Q3呈现出相对清晰的“三个阵列格局”。这种结构并非产品单维能力的差异，而是由技术壁垒、供应链纵深、全球渠道能力以及本地化经营的成熟度共同塑造。不同阵列之间的区别，更多是全球资源配置方式与组织能力层级的差异。
阵列一：全球基础设施型企业（华为、比亚迪、阿里、腾讯、宁德时代等）
这一阵列具有共同特征：技术壁垒高、供应链纵深深、对全球基础设施建设具有关键性影响。
这些企业在通信、电力、云计算、全球物流等关键产业链中占据核心位置，其海外扩张往往伴随大规模项目制采购。因此在全球企业侧具备极高的关注度与黏性。Q3中，这一阵列企业的国际订单稳健，体现了其在全球产业链中的不可替代性。
阵列二：全球品牌与消费类头部企业（小米、海信、海尔、长城汽车、安克创新）
这一阵列的企业以消费电子、家电和汽车为主，其核心竞争力来自强品牌与供应链协同能力。
在海外渠道运营中，这些企业能够通过持续的产品迭代、定制化以及本地化渠道建设不断提升市场份额。随着中高端化战略的推进，这一阵列在Q3中的采购关注度呈现稳步提升，尤其在中东、欧洲及拉美市场保持增长势头。
阵列三：跨境基础服务与软件企业（SHEIN、影刀RPA、空中云汇、菜鸟、梅卡曼德等）
这一阵列代表中国新兴企业的全球能力外溢，以模式创新、数字化与服务能力为主导。
跨境支付、供应链数字化与企业软件工具成为本季度采购关注的新焦点。这部分企业的增长速度快、业务模式轻快，能够快速适应不同国家的政策与市场变化，为企业出海提供关键支撑。
三、2025年Q3出海行业观察：供应链安全、品牌升级与本地化运营成主旋律
2025年Q3的整体趋势可归纳为两条主线：其一，全球供应链在不确定性中寻求更稳定的合作伙伴，中国企业的整链能力因此获得更多关注；其二，品牌化、本地化和生态化成为企业扩大市场纵深的重要路径。
供应链安全成为全球采购侧的前置考量
在地缘环境与市场波动加剧的背景下，全球企业正在不断评估供应链风险。
中国头部企业凭借规模化制造、可控的供应链体系和持续创新能力，成为全球供应链稳定性的承载者。无论是新能源电池、智能硬件，还是跨境物流和支付体系，采购侧对可预期性与交付能力的要求进一步提升。这推动了宁德时代、比亚迪、菜鸟等企业在海外项目中的采购关注度持续攀升。
全球品牌升级进入深水区，企业高质量增长更受关注
品牌出海已从渠道驱动转向综合能力驱动。
小米、海信、海尔等企业在Q3发布多款中高端产品，并在重点区域开展本地化营销投入，以产品力与品牌力双轮驱动。对企业而言，品牌不仅是市场突破的手段，更是参与全球竞争、提升议价能力的关键因素。本季度中，品牌升级策略明显强化了企业在采购侧的议价能力与渠道支持力度。
本地化运营体系成为决定全球渗透深度的关键
无论是新能源车、本地仓配体系，还是AI软件服务，本地化组织能力成为全球扩张的新门槛。
长城汽车与比亚迪加速工厂本地化建设，菜鸟在欧洲和中东新增仓网节点，空中云汇与影刀RPA则在东南亚、澳洲和欧美扩大本地合规与交付团队。
本地化能力强化了企业在海外市场的执行力，使其更符合当地监管、支付、物流等要求，从而提升采购端交付信心。
四、下季预判：产业集中度将进一步提升，本地化与技术能力差距继续拉大
从当前趋势判断，2025年Q4的出海竞争将更为聚焦和分层：
技术壁垒将在关键赛道进一步强化
新能源、电池、通信与机器人等领域，将出现更明显的领先者固化现象。技术迭代与产业协同将成为新一轮竞争焦点。
本地化经营能力决定市场纵深
制造、物流、软件服务等行业将进入“深本地化竞争阶段”，能够建立本地服务网络与合规体系的企业将在Q4获得更显著优势。
全球品牌化将迎来新一轮投入窗口
头部消费电子与汽车企业将在北美、中东和欧洲加大投放，推动渠道、品牌和服务体系在全球的统一建设。
结语
本期《2025年Q3出海企业·企业采购关注度指数排名》，基于企服科学研究院企业服务关注度模型，对品牌搜索、招采提及度、企业宣发投放、用户舆情反馈、产品发布频率与行业热点映射等指标进行综合评估，仅代表本期模型结果与样本区间情况。欢迎各方厂商与用户持续交流补充。
如果你所在的企业也在出海、全球供应链、跨境贸易、AI软件、智能制造等相关领域，欢迎与企服科学联系，我们将在后续榜单与报告中持续关注你的表现。
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