彭博社记者马克·古尔曼在8月23日晚间更新的《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正在考虑上调即将于下月发布的iPhone 18系列售价。这是继三星和谷歌之后，又一家主流智能手机厂商因零部件成本上涨而调整产品定价。
古尔曼指出，内存和芯片供应短缺是此次涨价的主要推动因素。两个月前，苹果已经几乎全面提高了iPhone以外主要产品的售价，受影响的Mac和iPad平均涨幅约23％。其中MacBook Air价格上涨200美元，Mac Studio上涨500美元，iPad Air上涨150美元。这一轮调价已为iPhone的涨价幅度提供了参照。
三星和谷歌在面对零部件成本上涨时，均将最新手机价格提高了约100美元。苹果一直在观察两家公司的定价策略。古尔曼分析认为，如果苹果同样上涨100美元，iPhone 18 Pro的售价将达到1,199美元，涨幅约9％。以当前内存供应紧张的程度来看，这仍属于相对克制的调整，也意味着苹果将自行消化一部分成本。
苹果公司此前已警告本季度毛利率将承压，说明成本上涨并不会全部转嫁给消费者。古尔曼认为，苹果没有必要一次涨得太狠。100美元的涨幅可以让iPhone继续处在与三星大致相同的价格区间，同时避免重现部分Mac和iPad大幅涨价带来的市场冲击。
从市场格局来看，iPhone拥有高度忠诚的用户群，苹果实际上仍有进一步提价的空间。此外，新的订阅计划可以通过分月付款的方式降低消费者对一次性价格上涨的敏感度，这为苹果的定价策略提供了更大的灵活性。
苹果即将推出的首款折叠屏iPhone也被视为重新找回产品新鲜感的关键举措。在硬件创新与成本压力并存的背景下，如何平衡产品定价与市场接受度，将成为苹果未来几个季度的重要课题。分析人士认为，此次涨价若能控制在100美元以内，对iPhone整体销量影响有限，但若涨幅超出预期，则可能对新兴市场的需求产生抑制作用。
从行业角度看，内存和芯片供应短缺已持续影响全球消费电子产业链。多家分析机构预测，供应链紧张态势可能延续至2025年下半年。对于苹果而言，如何在成本压力下维持产品竞争力和用户粘性，将是对其供应链管理和产品策略的双重考验。
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