OpenAI 正在通过其广告业务构建一套跨站用户追踪体系。据公开信息，OpenAI 在 bzr.openai.com 域名下部署的广告收集器会设置一个名为 __obi 的 Cookie，该 Cookie 的作用域覆盖 .openai.com，在用户访问 ChatGPT 期间生效，并与用户的 ChatGPT 账户绑定。
这套追踪机制的核心逻辑在于：当广告主在 ChatGPT 平台购买广告后，需要在其自有网站上嵌入一段 OpenAI 提供的代码，其部署方式与常见的 Meta Pixel 和 Google 跟踪代码一致。当用户加载这些广告主网站页面时，__obi Cookie 以及用户在当前页面的浏览数据会被回传至 OpenAI，回传内容包括用户搜索的产品、正在阅读的文章以及购买行为等信息。
借助这一机制，OpenAI 能够将用户在第三方网站上的行为轨迹与其 ChatGPT 账户进行关联，从而形成跨平台的用户画像。这意味着 ChatGPT 不再仅是一个对话式 AI 产品，其广告业务正在向程序化广告追踪的标准模式靠拢。
从行业视角看，OpenAI 此举与 Google、Meta 等数字广告巨头的做法高度相似。后两者长期依赖 Cookie 和像素代码追踪用户跨站行为，以支撑其广告定向和效果归因体系。OpenAI 在广告业务起步阶段即引入类似的追踪基础设施，表明其在广告变现路径上正快速补齐数据能力。
值得关注的是，此类跨站追踪行为在隐私监管趋严的背景下正面临越来越多的合规审视。Google 此前已宣布在 Chrome 浏览器中逐步淘汰第三方 Cookie，Meta 也因跨站追踪问题在多个司法管辖区遭遇处罚。OpenAI 如何平衡广告业务的数据需求与用户隐私保护，将成为其广告商业化进程中的关键变量。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
