据New Street Research合伙人丹·萨尔蒙披露，ChatGPT的广告主数量已从8月底的约2万家增长至10月初的约6万家。不过，广告主规模的扩张尚未转化为可观的广告收入。据The Information报道，即便保持这一增速，OpenAI仍可能无法实现在2026年向投资者预期的24亿美元广告收入目标。
从定价看，ChatGPT广告的点击成本约为5美元，而谷歌上类似商业软件广告的点击成本在30至50美元之间。较低的投放门槛是广告主数量快速增长的重要原因。OpenAI已将广告服务扩展至60多个国家，并支持自助式购买，同时开始搭建效果营销人员所看重的定向与衡量工具。
ChatGPT广告业务早期更接近一个受严格控制的试点项目。OpenAI最初按CPM计费，要求广告主承诺20万美元的最低投放额，且仅向少数大型广告主开放。这一模式此后迅速调整：目前OpenAI支持CPM与CPC竞价，推荐的CPC出价为3至5美元，并已在部分广告主中测试CPA竞价，但该公司尚未公开确认这一定价模式。自助购买渠道也在铺开，9月ChatGPT Ads进入印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和台湾市场时，当地企业即可通过Ads Manager完成投放。
投放门槛的下降改变了广告主的决策逻辑。20万美元的试点需要进入规划会议讨论，而5美元一次的点击则可以列入测试预算。这也从侧面说明，广告主并未蜂拥而至争抢投放席位。这进一步令外界对OpenAI的一项说法存疑：ChatGPT Ads上线不到200天即达到10亿美元年化收入运行率。该公司未提供相关证据，且由于其未上市，外界无法核实这一数字。此外，年化收入运行率并非被会计准则认可的核算方法，它只是将当前增速按日、周或月外推至12个月，OpenAI与其竞争对手Anthropic均频繁使用这一指标。
在定向能力上，ChatGPT具备传统广告平台不完全具备的信号来源，即广告展示前发生的对话。OpenAI表示，广告选择可结合当前对话的上下文与意图，以及广告主提供的描述信息。如何将这一能力转化为广告主可衡量、可复投的稳定预算，仍是ChatGPT广告业务需要回答的问题。
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