近期，B站等社交平台上出现大量以DeepSeek、豆包等国产大模型为原型的拟人化账号与二次创作内容，AI产品的民间形象正逐渐脱离官方设定，演变为带有特定性格标签的网络符号。
以DeepSeek为例，其蓝鲸Logo因一次识图乌龙被用户称为「大肥鱼」，随后经由画师、视频创作者的多轮接力创作，衍生出「鲸鱼娘」「溟月」等二次元形象。DeepSeek R1推理模型在界面上展示的推理文本，被用户拟人化为「内心戏多」；Token消耗被调侃为「吃白饭」；提示词执行偏差则被解读为「摸鱼」。部分用户甚至编写专门Prompt，要求模型在对话中维持鲸鱼娘人设。与此同时，另一派创作者则塑造了名为「D老师」的男性形象，两派粉丝围绕「正统形象」产生争论，相关二创作品一度下架。
字节跳动旗下豆包则呈现另一种路径。该产品自诞生起即采用拟人化策略，从命名到短发女孩头像均强调亲切感，后训练团队设有专门小组调整回答风格，通过用户反馈训练奖励模型以优化对话体验。但在网络传播中，这种「好说话」的特质被放大为「豆包型人格」——情绪稳定、认错迅速、不解决实际问题，部分内容进一步演变为带有丑化性质的图片与谐音梗。
两起案例指向同一现象：AI产品的技术能力与交互风格，在用户玩梗、二创和表情包传播中被重新编码，形成与官方定位存在偏差的民间人设。DeepSeek与豆包官方目前均未参与相关形象的创作或引导。对于AI企业而言，模型能力与说话风格可由训练设定，但产品在社交网络中的符号化走向，已超出官方可控范围。
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