美团于8月28日发布2026财年上半年及第二财季报告。美团CEO王兴在随后的电话会议中披露了国际业务Keeta的最新进展：该品牌在沙特市场自2024年9月试运营至今年7月实现盈利，用时22个月。这一速度优于其在中国香港市场的表现——Keeta在香港实现单位经济（UE）转正用时29个月。
王兴在会议中表示，沙特是一个规模比香港更大且相对陌生的市场，但Keeta用更短的时间跑通了UE模型，说明其运营模式在海外市场具备较强的可复制性。他进一步指出，无论在哪个市场，消费者和商户的核心诉求是相通的：消费者关注更丰富优质的选择、更具竞争力的价格以及可靠快速的配送体验；商户则看重更多订单、合理的佣金率和履约保障。
Keeta是美团旗下的国际品牌，专营外卖配送及即时零售业务，创立于2023年，首个营运据点为中国香港。此后，该品牌逐步拓展至沙特阿拉伯、卡塔尔等中东市场，并计划进入巴西。此次沙特市场的盈利节点，标志着美团海外业务在成本控制和运营效率上取得阶段性成果。
王兴强调，美团的经营目标始终是努力为商户和用户提供更多增量价值，这也是其在海外市场中赢得信任、建立优势的根本原因。对于后续规划，他透露Keeta在今年下半年将聚焦于现有市场的运营，关注业务运营效率提升，同时表示对巴西市场的长期潜力依然保持信心。
从行业视角看，外卖配送业务在海外市场面临本地化运营、物流网络搭建和用户习惯培育等多重挑战。美团以中东市场为切入点，通过复制国内成熟的即时配送体系，逐步验证其国际化路径。沙特市场的盈利数据为这一路径提供了初步佐证，而巴西市场的拓展计划则将进一步检验其模式的规模化能力。
美团2026财年上半年财务报告显示，公司整体业务保持稳健增长。在国际化战略上，Keeta的进展被视为美团从本土市场向外延伸的关键布局。随着中东市场运营效率的提升，美团在国际业务上的投入产出比有望进一步优化，为后续进入更多海外市场积累经验。
沙特市场的成功经验表明，美团在海外市场的运营策略正在从探索期进入精细化运营阶段。Keeta在沙特实现盈利的时间周期短于香港，这一对比数据反映出美团在国际化过程中对市场选择、资源投入和运营策略的持续调整。未来，随着Keeta在现有市场的深耕以及巴西市场的启动，美团的国际业务版图将更加清晰。
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