科技媒体 AppleInsider 于 8 月 31 日报道，苹果公司成为“创意名人堂”（Creative Hall of Fame）设立 65 年以来首个入选的企业品牌。颁奖典礼定于 9 月 16 日在纽约举行。这一决定由美国非营利创意行业机构 One Club for Creativity 作出，标志着该奖项自 1960 年代初设立以来，首次将表彰对象从个人扩展至企业实体。
“创意名人堂”由 One Club for Creativity 负责颁发，在过去 65 年间仅表彰个人在创意领域的成就。One Club 于 2026 年宣布新设立“品牌名人堂”（Brand Hall of Fame），并将苹果选为首位入选品牌，以表彰其在过去 50 年营销、设计与品牌传播方面的长期影响力。这一新设奖项的推出，反映了行业对品牌整体创意能力与持续影响力的重新评估，也意味着企业品牌在创意领域的贡献开始获得与个人同等的认可。
在获奖依据中，One Club 特别列举了苹果多个具有代表性的广告作品。其中，“1984”Macintosh 广告曾用于宣传首款 Macintosh 电脑，该广告以乔治·奥威尔小说《1984》为灵感，通过反乌托邦叙事手法塑造了 Macintosh 作为打破常规的颠覆性产品形象。“Think Different”是苹果在 20 世纪 90 年代推出的品牌广告活动，该活动以创新者与创意人士为核心叙事对象，通过致敬爱因斯坦、马丁·路德·金、约翰·列侬等历史人物，将苹果品牌与创新精神深度绑定。“I’m a Mac”系列则在 21 世纪初以人物对话方式宣传 Mac 产品定位，通过拟人化的对比手法，直观呈现 Mac 与 PC 的差异，该系列也是本次获奖依据之一。
苹果公司在品牌传播领域的积累可追溯至 20 世纪 70 年代。从早期的 Apple II 时代到乔布斯回归后的 iMac、iPod、iPhone 等产品周期，苹果始终将设计语言与营销叙事作为产品体验的延伸。其广告策略从产品功能展示逐步转向品牌价值观输出，这一演变过程在“Think Different”和“1984”等作品中得到集中体现。行业分析人士认为，苹果的广告不仅服务于产品销售，更在构建一种文化认同，这种长期主义的品牌建设路径在科技行业中较为罕见。
One Club for Creativity 设立“品牌名人堂”的举措，也反映出创意行业对品牌角色的重新认识。过去数十年间，广告与设计领域的荣誉体系主要围绕个人创作者建立，而品牌作为商业组织，其创意产出通常被归因于背后的广告公司或具体创意人。此次将苹果作为首个入选品牌，意味着行业开始将品牌本身视为一个持续的、具有主体性的创意实体，而非仅仅是创意的委托方。
对于苹果而言，这一荣誉的行业意义在于，其品牌传播策略从广告创意的单点突破，演进为覆盖产品设计、零售体验、发布会叙事等多维度的系统性表达。在“I’m a Mac”系列之后，苹果的营销重心进一步转向产品发布会视频、官网视觉呈现以及隐私保护等价值观议题的传播，这些内容共同构成了其品牌资产的组成部分。
此次入选也引发了关于企业品牌与个人创意之间关系的讨论。在创意名人堂的历史上，此前获奖者均为广告文案、艺术指导、摄影师等个人从业者。品牌名人堂的设立，为衡量企业级创意成就提供了新的标尺，同时也可能推动其他行业奖项重新审视品牌在创意生态中的位置。随着颁奖典礼的临近，业界将关注 One Club 对品牌入选标准的进一步阐释，以及这一新奖项对未来企业品牌传播实践可能产生的引导作用。
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