疗愈酒店市场正迎来新一轮资本与品牌入局。雅阁酒店集团近日推出高端隐奢疗愈度假品牌“圃心居”，首店选址新疆伊犁那拉提；此前，东呈酒店集团战略投资疗愈生活方式品牌“忽岚间”，远洲旅业则通过阿纳迪、舍丽雅、庐境等多个品牌长期深耕该赛道。据《2025-2026年中国疗愈酒店市场发展报告》数据，国内疗愈酒店近三年复合增长率超过22％，2026年市场容量预计达到1500亿元。
雅阁酒店集团此次推出的圃心居品牌，定位高端隐奢疗愈度假赛道，以“东方栖心”为核心概念，首店落子伊犁那拉提草原。该品牌跳出传统观光打卡的度假逻辑，除基础客房住宿外，配套山野冥想、在地膳食调养、自然静修营等完整疗愈服务体系。雅阁酒店集团原本已拥有中端商务、城市中端酒店及度假酒店品牌，此次布局圃心居，意在瞄准高净值客群，填补高阶身心疗愈度假板块空白。
东呈酒店集团战略投资的忽岚间品牌则采取差异化路径，主打城市场景的疗愈生活方式，面向都市高压人群打造“5分钟逃离喧嚣”的疗愈空间。该品牌定位城市与近郊市场，产品体系涵盖空间设计、食养膳食、冥想课程、疗愈理疗等板块。东呈集团将在筹建开发、供应链体系、会员体系导流等方面为忽岚间赋能。东呈酒店旗下门店以经济型为主，近年来逐步向中端、中高端布局，忽岚间品牌补齐了其度假赛道和中高端产品短板。
远洲旅业旗下疗愈酒店业务则形成两条发展线路：一条基于阿育吠陀疗愈体系的阿纳迪和舍丽雅品牌，另一条是基于东方疗愈的庐境品牌。远洲旅业相关负责人曾公开表示，公司旗下疗愈酒店的直接疗愈收入占比约25％，加上间接疗愈收入超过35％。忽岚间酒店相关负责人则提到，非房收入已占总营收的35％至45％，整体毛利率比传统酒店高出近2个百分点。
酒店集团集体押注疗愈赛道，背后是行业大环境的驱动。当前国内存量酒店内卷加剧，城市酒店出租率承压，普通度假酒店同质化严重、价格战频发。疗愈赛道依托功能体验可以实现产品溢价，成为各大酒店集团寻找第二增长曲线的重要方向。毕马威今年7月发布的《首届康养50报告》显示，我国康养产业核心子赛道总规模到2029年末有望达到36.53万亿元。此外，2026年初国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，首次将情绪式、体验式疗愈服务明确列为全国重点培育的服务消费新业态。
尽管市场空间广阔，疗愈酒店在行业内的口碑却并不理想。核心问题在于“疗愈酒店”概念仍无统一标准。目前国内尚未出台针对疗愈酒店的官方定义、准入门槛与评级体系。硬件设施极易复制，不少普通酒店仅增设一间SPA房、摆放瑜伽垫就对外自称疗愈酒店，但缺少完整课程体系、持证专业服务人员，消费者难以分辨项目真伪优劣。部分项目借疗愈、康养作为营销噱头，在酒店场景推销高价保健品、高价理疗套餐，把酒店变成销售载体，重营销轻服务。还有部分地产配套项目拿疗愈概念包装地产卖房，酒店只是配套摆设，缺乏对应运营能力。
市场认知偏差同样加剧了行业质疑。一部分消费者将疗愈等同于医疗康复，期待通过酒店疗愈实现疾病治疗；另一部分消费者则全盘否定，将所有疗愈项目视作营销噱头。认知偏差带来过高或过低的心理预期，进一步放大市场对赛道的质疑声音。
疗愈酒店是我国酒店业寻求产品差异化的重要路径，其核心目标是身心修复，与传统度假酒店的观光游览逻辑存在本质区别。疗愈酒店的高溢价，应当建立在真实完整的服务体验之上，而不是依靠贴标签收割流量。入局企业需要将重心放在软性服务、课程内容打磨上，摒弃只堆砌硬件、缺少内容内核的“贴皮式疗愈项目”。随着更多酒店集团携资源进入，行业标准与运营规范的建立或将成为下一阶段竞争的关键。
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