国内健身应用Keep在经历连续多年的业务收缩与降本增效后，于2025年实现上市以来首个全年调整后盈利。但这家公司正面临新的挑战：收入增长停滞，用户与付费会员持续下滑。创始人王宁将希望寄托于人工智能，希望AI不仅帮助公司削减成本，更能重新带来增长。
Keep于2023年7月上市，2025年录得上市后首个全年调整后盈利。2026年上半年，公司调整后净利润为588万元人民币，净亏损收窄至1219万元。然而财报数据同样显示，2026年上半年Keep营收为8.25亿元人民币，同比仅增长0.4％；2025年全年营收为16.37亿元人民币，同比下降20.7％。收入规模已停止明显下滑，但也未能真正实现增长。
王宁在财报电话会上总结为：“收入规模保持稳定，但内核更强了。”他将2026年上半年描述为Keep主动选择的调整期，并坦言“当前的数据并不好看”。问题已经愈发清晰：Keep找到的并非新的增长曲线，而是一种在缺乏增长情况下继续运营的方式。
Keep早期的核心能力在于将原本繁琐的健身过程变得简单。用户无需专业知识即可通过应用内课程开启锻炼，这推动了用户规模的快速积累。2022年，Keep平均月活跃用户达到3639万，全年完成约21亿次锻炼。超过3000万用户聚集于单一应用，使互联网公司惯常的变现路径得以延后考虑。
王宁的野心远超一款健身应用。2018年用户突破1亿后，他曾在采访中明确表示Keep的目标是成为运动品牌，应用“只是起点”，若选择对标对象，他指向耐克。按照他的构想，Keepland线下空间对应城市布局，KeepKit智能硬件进入家庭，服饰、内容、社交与用户数据共同构成完整的运动生态。这解释了Keep此后为何延伸出瑜伽垫、跑步机、手环、服饰、食品等众多业务线。
在核心业务承压的背景下，AI能否帮助Keep突破当前增长瓶颈，将决定这家公司能否从“擅长收缩”转向“重新扩张”。王宁需要证明，AI不仅是一项降本工具，更能成为打开新收入来源的关键引擎。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
