面向现代 commerce 的 AI 原生变现基础设施公司 Topsort 宣布推出 Universal Ads，作为其 Offsite 渠道的新增能力。该渠道允许零售商和市场平台将广告主营销活动拓展至 CTV、流媒体及数字广告库存，覆盖包括 NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros. 在内的主要出版商资源。
随着消费者注意力向搜索、社交、流媒体、AI 及其他数字体验分散，商业媒体正加速向更多渠道和格式扩展。对于零售商和市场平台而言，机会在于将已经积累的广告主需求引入更多消费场景。Universal Ads 使零售商和市场平台能够沿用 Topsort Offsite 的现有工作流程，将广告主需求延伸至优质视频库存。广告主只需选择 Video 和 Universal Ads，上传最长 60 秒的视频，设定预算和竞价策略，即可启动投放。由于广告活动基于视频而非商品，因此无需进行商品目录同步。
Topsort 首席执行官 Regina Ye 表示，商业媒体的边界正在消失，过去彼此独立的渠道、格式和广告系统，正在融合为一个互联的变现层。她指出，未来的重点不是增加一个投放广告的新位置，而是为商业企业提供智能和基础设施，使其能够在任何存在机会的地方激活需求。
Universal Ads 将 Topsort 的 Offsite 能力扩展至北美和欧洲的优质视频库存，覆盖范围可达美国 90％ 的家庭，帮助市场平台和供应商以显著规模将广告活动延伸至市场之外。在 CTV 场景中，由于观众无法点击电视屏幕上展示的广告，广告活动效果采用浏览归因而非点击归因进行衡量。
此次发布反映出商业媒体更广泛的演进趋势：随着广告主项目扩展至更多渠道和格式，其背后的基础设施也需要同步进化。Topsort 正在构建互联基础设施，帮助零售商和市场平台从单一平台出发，在更多环境中激活需求。
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