英国竞争与市场管理局（CMA）公布一项提案，拟要求Google在Android和Chrome产品中向用户展示搜索引擎和AI助手的选择界面。该提案目前进入公众咨询阶段，截止日期为10月9日，CMA预计将在今年底前做出最终决定。
根据提案内容，Google需在用户首次设置Android手机或首次打开Chrome浏览器时，向其展示多种搜索引擎选项，并每年提示用户重新选择默认搜索引擎。此外，符合技术与安全标准的AI助手也必须获准出现在选择屏上。这意味着AI助手将被纳入与搜索引擎同等地位的用户选择机制中。
该提案是CMA对Google在搜索市场主导地位持续监管的一部分。CMA此前已获得对Google搜索业务实施行为补救措施的权力，此次将选择屏机制从搜索引擎扩展至AI助手领域，反映出监管机构对生成式AI时代入口控制权的前瞻性关注。Google尚未对此提案作出公开回应。
从行业影响来看，若提案最终落地，将为第三方搜索引擎和AI助手厂商提供触达Android和Chrome海量用户的直接通道。Android在全球拥有数十亿活跃设备，Chrome则是全球市场份额最高的浏览器，选择屏机制可能重塑移动端搜索和AI助手的竞争格局。对于依赖预装默认协议获取用户的Google而言，这一要求将直接影响其流量获取成本与用户留存策略。
值得注意的是，将AI助手纳入选择屏的做法在全球主要市场监管中尚属首次。此前欧盟《数字市场法案》已要求Google在Android上展示搜索引擎选择屏，但未明确覆盖AI助手。英国此次提案若通过，可能为其他司法辖区的监管提供参考模板，进一步推动AI助手市场的互操作性要求。
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