玩具制造商美泰旗下的美泰游戏工作室于8月17日正式成立，该部门将负责开发、发行和运营基于美泰旗下品牌打造的游戏产品。新部门隶属于美泰数字工作室，后者统筹美泰自主发行游戏、品牌授权项目等一系列更广泛的数字游戏业务。据外媒Game Developer报道，新部门将整合洛杉矶和杭州近300名游戏业务员工。
美泰游戏工作室将接手现有手游产品组合，同时发行新的免费手游。除了传统手游业务，美泰还计划通过新部门在Roblox和《堡垒之夜》等热门用户生成内容平台上推出原创游戏体验。对于拥有芭比、风火轮、UNO、《宇宙巨人希曼》、Polly Pocket和《托马斯和朋友》等知名IP的美泰而言，成立专门的游戏工作室是一项重要的业务调整。
就在不久前，美泰以3.18亿美元估值从网易手中收购了手游工作室Mattel163。该工作室目前运营《UNO!》《UNO Wonder》《Phase 10》和《Skip》等手游产品。自2018年以来，这些游戏全球累计下载量已超过5.5亿次，月活跃玩家约2000万。此次收购标志着美泰在数字游戏领域的战略布局进一步加深。
美泰数字工作室全球负责人马库斯·利亚西德斯表示，公司决心推出更多以旗下标志性品牌为灵感的原创游戏体验。目前，美泰游戏工作室正在开发一款新的风火轮游戏，并准备试运营新作《UNO Wild》。这些新项目的推进，显示出美泰正从传统玩具制造商向数字娱乐内容提供商转型。
美泰此次成立游戏工作室的动作，延续了其近年来在数字化领域的持续投入。作为全球最大的玩具制造商之一，美泰拥有丰富的品牌资产，其中芭比娃娃、风火轮等IP在全球范围内具有极高的认知度。将这些IP延伸至游戏领域，有助于美泰拓展收入来源，降低对实体玩具销售的依赖。
从行业角度看，美泰的举措与当前玩具行业数字化转型趋势一致。乐高、孩之宝等主要玩具制造商近年来均加大了对数字游戏和互动娱乐的投入。美泰选择通过成立专门工作室的方式整合游戏业务，显示出其对该领域的重视程度。同时，收购Mattel163也为美泰带来了成熟的移动游戏开发和运营能力。
值得注意的是，美泰游戏工作室的业务范围不仅限于移动平台。计划在Roblox和《堡垒之夜》等用户生成内容平台上推出游戏，表明美泰正在探索与年轻用户群体建立连接的新途径。这些平台拥有庞大的用户基础，且用户活跃度高，有助于美泰旗下品牌在数字原生代群体中保持影响力。
美泰游戏工作室的成立，也反映出企业服务领域与消费娱乐产业之间的交叉融合趋势。游戏开发和运营涉及云基础设施、开发工具、数据分析等多项企业服务能力，美泰在游戏业务上的投入，将带动其在相关技术领域的建设。对于关注SaaS、PaaS和AI等企业服务领域的观察者而言，美泰的数字化转型路径具有一定的参考价值。
随着美泰游戏工作室的正式运营，该公司在数字游戏领域的布局将逐步展开。风火轮新作和《UNO Wild》的推出，将是检验美泰游戏业务整合成效的首批成果。在全球游戏市场竞争日益激烈的背景下，美泰能否凭借品牌IP优势在游戏领域占据一席之地，有待市场验证。
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