Brand Engagement Network Inc.（简称BEN）与Cataneo在IBC2026上联合发布了对话式广告技术，该技术旨在将传统广告时段转化为实时的一对一互动，让观众能够直接与嵌入广播和流媒体内容中的AI智能体进行交互。
该技术推动广告从被动观看向互动参与转变。观众可以在观看过程中与AI对话、提出问题、获取推荐并直接采取行动。除传统的收视率和互动数据外，这些交互还能生成实时交易数据，为广告主提供更高的消费者行为可见度和广告活动效果透明度。
消费者对通过二维码从电视屏幕连接至数字体验的方式已较为熟悉。BEN与Cataneo认为，对话式AI是这一行为的自然演进——从简单的扫码和点击，过渡到直接与智能体验互动，即提问、获取个性化信息并完成操作。该技术为品牌提供了通过个性化对话体验触达消费者的机会，将广告与实时实用功能和行动连接起来，而不仅仅依赖静态广告展示。
根据Omdia的数据，全球联网电视（CTV）广告收入预计将从2025年的440亿美元增长至2030年的810亿美元，其中Google、Amazon和Netflix预计将占据约50％的市场份额。随着电视广告与流媒体、商业和数字互动日益融合，BEN与Cataneo正开发相关技术，将对话式AI引入这一快速演变的生态系统。
以观看足球比赛的观众为例：在标准暂停时段，观众可以与AI智能体进行自然对话，获取产品推荐、下单并直接通过观看体验完成交易，而不仅仅是观看传统广告。
BEN首席执行官Tyler Luck表示，广告传统上采用“一刀切”的方式，向受众传递通用信息，缺乏明确的目标定位，效果衡量方式有限且不可靠。通过将对话式AI引入观看体验，广告时段可以成为实用时刻——人们能够实时提问、发现、互动并采取行动。这是AI应用于媒体的互动层。
BEN与Cataneo将该技术定位为连接广告全漏斗的桥梁，从品牌曝光延伸至实际转化。在联网电视广告市场持续扩张、广告主对可衡量效果需求上升的背景下，对话式广告技术能否成为广播和流媒体广告的标准配置，将取决于其在实际部署中的用户体验和商业转化表现。
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