美国互动广告局（IAB）正推动两项数字广告基础设施走向标准化：一项面向AI代理购买媒体资源，另一项面向广告测量背后的合同框架。IAB Tech Lab宣布推出AAMP 3.0，即其代理式广告管理协议框架的最新版本。该版本新增了OpenProposal规范，旨在标准化媒体购买流程中从广告主需求简报到购买承诺之间的环节——这一环节此前主要依赖人工交换和评估提案。
OpenProposal为卖方提供了标准化的机器可读格式，用于描述广告产品并回应需求简报。买方代理可以发现可用的广告包，将提案与需求简报进行比对，核查库存可用性与匹配度，协商条款，并将最终达成的交易对接至现有的执行与报告标准。这一机制可能扩大进入媒体计划的资源范围。AI代理能够评估来自更多出版商的提案，其数量超出人工规划人员可合理审核的范围，同时卖方仍可控制其库存和产品的呈现方式。该框架还包含围绕定价、订单、代理身份及重复交易的保障措施。
AAMP 3.0建立在IAB Tech Lab现有标准之上，包括AdCOM、OpenDirect和Deals API，而非取代已在使用的程序化广告基础设施。OpenProposal的公众意见征询期将持续至2026年10月22日。
在测量合同方面，IAB同步发布了Measurement Services Addendum v1.0，即测量服务附录1.0版，这是一个拟议的标准合同框架，涵盖广告测量、验证、归因和分析服务。该附录面向广告主、代理机构、出版商、媒体所有者、平台及测量服务提供商。其目标明确：为企业提供一个共同的起点，而非每次从零开始谈判每一份测量协议。相关机构可以直接使用这些条款，或将其纳入现有协议，同时根据不同技术、方法论和商业模式进行调整。该附录与IAB的General Terms v1.1和Direct Buy Addendum v1.0共同构成数字广告领域更广泛的模块化法律框架，其公众意见征询期同样持续至10月22日。
两项标准的推进反映出数字广告行业在AI代理介入媒体购买和测量环节后，对互操作性与合同确定性的需求正在上升。若OpenProposal获得广泛采用，媒体计划的资源覆盖范围和交易效率可能发生变化，而测量服务附录则有望降低广告主与测量供应商之间的合同谈判成本。
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