亚马逊广告在旧金山举行的unBoxed活动上宣布，对其需求方平台（DSP）以及站内广告的赞助商品和搜索广告控制台进行大规模重构。作为此次调整的一部分，原产品名称“Amazon DSP”被新品牌DVA取代，DVA代表“展示、视频和音频”（display, video and audio）。
此次品牌更名与产品重构的核心在于智能体化（agentic）能力的引入。亚马逊广告将智能体技术嵌入广告投放与管理流程，使广告主能够通过更自动化的方式完成受众定向、竞价策略和跨渠道预算分配。DVA的命名直接对应其覆盖的展示广告、视频广告和音频广告三类主要媒介形式，显示出亚马逊广告在程序化购买领域整合多模态广告资源的意图。
与此同时，针对亚马逊站内广告的赞助商品广告和搜索广告控制台也进行了重构。该控制台是广告主管理亚马逊电商平台上商品推广和搜索广告的主要操作界面，此次升级预计将提升广告创建、优化和效果衡量的自动化水平。亚马逊广告并未披露具体的功能细节和技术架构，但明确将智能体化作为此次产品迭代的主要方向。
从行业背景看，亚马逊广告近年来持续加大在自动化投放和程序化购买领域的技术投入。DSP作为广告主在亚马逊自有平台及第三方媒体资源上购买广告的核心工具，其品牌和功能调整通常反映亚马逊对广告主需求变化的判断。将“智能体”概念引入广告技术栈，与当前企业软件和云服务领域普遍探索AI代理能力的趋势一致。亚马逊广告尚未公布DVA的具体上线时间表和定价模式。
此次调整意味着亚马逊广告正在将其广告技术产品线向更统一的智能体化架构演进。对于依赖亚马逊广告平台进行投放的品牌和代理商而言，控制台和DSP的同步重构可能带来操作流程和优化策略的调整。后续DVA的实际功能落地效果，以及智能体能力在广告投放中的具体表现，将成为观察亚马逊广告技术路线的重要指标。
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