B2B营销服务公司Marketbridge于周二宣布收购Channel99，后者是一家专注于B2B领域的需求方平台（DSP）。交易金额未披露。
Marketbridge成立于约35年前，长期为B2B企业提供营销策略与执行服务，近年来持续通过收购整合代理机构与咨询服务类业务，以扩展服务矩阵。Channel99的加入，使其在程序化广告投放与需求侧技术能力上获得补充。
Channel99定位为面向B2B场景的专用DSP，其平台能力覆盖受众定向、广告投放与效果衡量等环节。与传统DSP相比，B2B专用平台更强调对长决策周期、多角色采购链条的适配，以及对账户级触达数据的追踪。此次收购将Channel99的技术能力与Marketbridge现有的营销服务整合，使其在客户触达和效果衡量环节形成更完整的数据链路。
从行业层面看，B2B营销服务商正在加速向技术平台延伸。广告技术公司与代理服务机构的边界持续模糊，头部服务商通过自建或收购DSP、数据平台等基础设施，试图在投放执行之外掌握更多数据资产与衡量标准。Marketbridge此次收购符合这一整合趋势，也反映出B2B营销对程序化投放与可归因效果的需求正在上升。
交易完成后，Channel99的技术与团队将并入Marketbridge体系。双方未披露具体的整合时间表与客户迁移安排。对于B2B营销服务市场而言，此类并购的持续出现，意味着服务商之间的竞争正从创意与策略层面向技术基础设施层面延伸。
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