谷歌正在将旗下AI搜索体验中的广告业务推向国际市场。Alphabet在第三季度财报电话会议上宣布了这一举措，押注生成式AI在核心搜索广告业务增长放缓的背景下开启新的收入来源。财报显示，该季度公司营收达1276亿美元，同比增长25％，但受搜索广告业务增速持续回落影响，财报公布后Alphabet股价下跌8％。
谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在投资者电话会议上表示，公司正在将“AI概览”（AI Overviews）及“AI模式”（AI Mode）中的高质量广告向更多用户和查询场景铺开，这标志着该业务商业化布局首次拓展至全球市场。谷歌同时宣布在美国本土上线多轮对话广告（multi-turn ads）以及AI模式。辛德勒透露，早期测试结果显示AI模式中赞助商品列表的点击率已能够媲美自然搜索列表，用户调研结果亦表明用户普遍认为这些广告具备高度相关性。
此次举措基于谷歌今年5月宣布的一系列Gemini驱动广告新形态，其中包括能够实时响应用户提问的对话式发现广告，以及深度嵌入AI生成结果中的赞助推荐内容。谷歌方面将广告形态的调整与搜索行为的结构性变化联系起来。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊指出，搜索查询总量创下近五年来的最快同比增速，但未披露具体百分比。他将这一增长归因于AI功能对用户搜索行为的重塑，查询正变得更长、更复杂。皮查伊表示，AI模式下的查询长度平均是传统搜索的三倍；全球范围内，每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档输入。此外，谷歌每月的视觉搜索（Visual Search）请求量已突破500亿次。
对谷歌而言，AI搜索广告的全球扩张与核心搜索广告增速放缓形成对照，其商业化效果将直接影响市场对Alphabet广告业务增长曲线的判断。AI模式广告能否在更大规模的用户与查询场景中维持早期测试的点击表现，是后续需要观察的关键指标。
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