2025年10月，三段显示警察拘留并向抗议者喷洒胡椒喷雾的视频在X、Instagram和TikTok上累计获得数百万次播放。这些视频由OpenAI的Sora生成，带有可见水印，但标注的存在并未解决一个核心问题：消费者能否据此判断广告或内容的真实性。
在Meta从事广告AI标注工作的Sourin Chakrabarti指出，AI标签机制在广告场景中面临实际局限。标注可以提示内容由AI生成，却无法验证广告中具体声明的真伪。这一区分在监管机构和平台推动AI内容透明度要求的背景下具有现实意义。
当前，主流平台对AI生成内容的标注方式主要包括可见水印、元数据标记和平台级披露标签。这些机制侧重于标识内容的生成方式，而非评估内容所传达信息的准确性。对于广告主而言，带有AI标签的素材仍可能包含未经证实的功效描述或误导性表述，标签本身不构成对声明真实性的背书。
随着AI生成工具在营销素材制作中的普及，平台和监管方对标注标准的要求正在收紧。但行业实践显示，标注与验证之间存在明显缺口。如何在标识AI生成内容的同时建立对广告声明的核查机制，仍是平台治理和广告技术领域待解的课题。
该文观点仅代表作者本人，企服科学平台仅提供信息存储空间服务。
