网信部门近期针对利用AI技术假冒仿冒公众人物开展集中整治，累计清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。此次整治聚焦虚假带货、吸粉引流、炮制谣言及低俗恶搞等行为，相关账号已被依法依约处置，网信办同步通报了四类典型案例。
从通报的案例看，当前AI仿冒公众人物的违规形态已形成较为清晰的路径。第一类是未经授权利用AI仿冒名人肖像、合成名人声音，或盗用公众人物家属肖像进行商品推广与引流带货，涉及微信、抖音、小红书平台多个账号。第二类是盗用公众人物肖像照片，借助AI特效编造患病等谣言信息，误导公众认知。第三类是以第一人称假冒公众人物发表观点、讲述经历或发布情感话术，诱导用户关注，分布于抖音、小红书、哔哩哔哩与快手。第四类是利用AI生成合成知名公众人物参与低俗舞蹈、亲密互动等画面，借机吸粉营销牟利。四类案例覆盖了肖像盗用、声音合成、身份冒充与低俗内容生成等主要技术滥用环节。
这轮整治嵌入了网信部门对AI乱象的持续性治理框架。中央网信办于9月部署“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作，将“假冒仿冒他人”列为重点问题之一，截至9月初已累计清理违法违规信息561万余条、查处账号4.9万余个。9月底，中央网信办又印发通知，在全国开展为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，明确将“利用AI等仿冒人物”列为五类重点整治问题之一，指向AI合成虚假音视频假冒公众人物实施虚假代言、营销等行为。此次通报的案例与上述专项行动的整治对象直接对应。
从技术侧看，生成式AI在音视频合成上的门槛持续下降，肖像替换、声音克隆与数字人播报等能力已可通过较低成本的工具实现，这使冒用公众人物身份的违规内容在制作效率和批量投放上都有明显提升。对平台而言，识别难度集中在合成内容的真伪判定与账号行为模式的关联分析上，单纯依赖关键词或画面比对难以覆盖第一人称话术类的内容。网信部门在通报中表示，将对问题突出的网站平台依法按程序查处，下一步持续加大对AI假冒仿冒公众人物问题的整治力度，压实平台主体责任，防范AI技术滥用。
对内容平台与AI工具提供方而言，此次整治释放的信号较为明确：合成能力的使用边界正在被纳入常态化监管，平台需要在账号资质核验、合成内容标识与违规内容溯源等环节建立更细化的机制。随着专项行动进入持续阶段，AI内容治理的重心正从单点清理转向平台责任落实与全链条管理。
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