独立卖方广告公司Magnite（纳斯达克代码：MGNI）与专注于本地电视激活现代化的广告技术公司ITN宣布扩大合作关系，将智能体（Agentic AI）能力引入本地线性电视广告领域。此前，双方已成功实现本地线性电视的程序化购买，将原本需要数周的购买流程压缩至数小时。此次合作在此基础上进一步推进。
具体而言，ITN新推出的卖方智能体将被集成至Magnite的编排层（Orchestration layer）。该集成使买方能够实时激活和优化高价值的本地线性电视库存及高级受众。双方计划在2026年第四季度完成全面集成后，与关键合作伙伴共同推进这一行业首创的智能体集成方案。
在技术层面，该合作将ITN专有的NXTv基础设施与Magnite的ClearLine执行平台相结合。通过提升传统买方的效率并拓宽数字优先买方的接入渠道，双方旨在扩大本地线性电视的广告需求。
该智能体工作流使买方能够在极短时间内完成从规划到执行的完整流程。智能体可生成基于展示量的预测和媒体计划，使团队能够即时审查、批准并激活广告活动。一旦获得批准，执行环节将通过Magnite的ClearLine基础设施完成，显著缩短上线时间。
当广告主使用Magnite的买方智能体时，可接入Magnite的完整供应生态，获得全渠道购买的独特优势。该买方智能体支持买方针对本地线性电视和CTV提交单一RFP和预算，预测全渠道触达并预订广告活动，同时获得简化的报告。通过消除线性电视与CTV购买之间的摩擦，Magnite使广告主能够在一个平台上整体规划、分配和优化其全部电视广告支出。
Digital Marketing Group（DMG）首席营收官兼联合创始人Dano Ehler表示，将线性电视库存纳入更精简的程序化工作流是一项令人振奋的演进，为所服务的广告主创造了额外机会。Cerone Advisory Group创始人Joe Cerone则指出，ITN与Magnite正在构建的方案代表了本地线性电视的重要演进，智能体能力的加入建立在已有的程序化基础之上，使行业在将本地线性电视与技术、工作流及预期对齐方面又迈进了一步。
此次合作反映出广告技术行业正在加速将AI智能体引入传统媒体购买流程。本地线性电视长期依赖人工操作和冗长的交易周期，智能体技术的介入有望从根本上改变这一格局，同时推动线性电视与联网电视在购买层面的进一步融合。
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